Las redes sociales de las plantillas, un valioso activo

Las redes sociales conectan a los equipos con su masa de aficionados, les mantienen informados y permiten mostrar a los seguidores el día a día de su equipo. Esto mismo sucede con las redes de los deportistas. A través de ellas, las estrellas del deporte muestran su apoyo a su equipo y selección nacional, llevan la batuta del mensaje que quieren transmitir a sus millones de followers en todo el mundo y dan visibilidad tanto a sus patrocinadores como a los sponsors de su club.

El rendimiento que obtienen los deportistas de sus redes sociales en algunas ocasiones puede ser superior al de su propio club: por tener más seguidores o porque los aficionados se sienten más cercanos a ellos. Para las entidades deportivas es imprescindible poder medir el impacto de las publicaciones de los miembros de su plantilla, especialmente si en ellas aparecen los patrocinadores del club.

Para que esto ocurra es esencial que los equipos compartan con sus jugadores diferentes imágenes desde entrenamiento y juego, hasta desplazamientos, en las que haya presencia orgánica de las marcas. Nuestro socio Greenfly ofrece una experiencia de intercambio digital fluida y colaborativa en la que el departamento de redes sociales de un equipo puede subir publicaciones para que los jugadores las utilicen en redes sociales.

Un activo extra para los clubes

Para mostrar la importancia de las redes sociales de una plantilla hemos utilizado nuestra herramienta de Global Ranking. A continuación vemos el top 5 de los jugadores del Brighton & Hove Albion con más seguidores en Instagram. El equipo inglés cuenta con 919.000 seguidores, solamente la estrella del equipo, Mac Allister, supera esta cifra con más de cuatro millones de seguidores. 

Esos datos de followers también se reflejan en el engagement que generan las publicaciones de la plantilla del Brighton. Un ejemplo es esta publicación del campeón argentino que con más de 1,1 millones de engagements. Todas esas interacciones tienen un impacto positivo directo en la exposición que reciben las marcas presentes en el post y que son los patrocinadores principales en su equipo. 

A través del informe Sponsorship se puede obtener una vista 360 de la exposición que una marca está teniendo, ya que no solamente cubre tus redes propias, sino también las de tus jugadores, medios de comunicación y otras entidades como rivales o competiciones.

En los medios de comunicación y en las redes de tus competidores puedes medir el impacto que recibe tu marca, pero en las redes de tus jugadores puedes ir más allá. Si compartes con la plantilla imágenes para que ellos a su vez las publiquen, eso les ayuda a estar conectados con tu afición y con sus millones de seguidores y, al mismo tiempo, a dar cariño a los patrocinadores de tu organización en redes sociales.

Muchos deportistas cuentan con agencias de comunicación que les ayudan en la gestión de las redes sociales. Una de las agencias más reconocidas en España es ImagoSport que asesora y gestiona a deportistas y entrenadores de primer nivel como Carlo Ancelotti y Juan Mata, entre otros. 

Para ImagoSport, esta relación entre equipo y jugador es imprescindible al igual que el seguimiento del rendimiento de los deportistas en redes. 

Es fundamental medir el impacto que tienen las publicaciones de nuestros clientes en redes sociales para ponerlas en valor. Y, sobre todo, medirlas a fondo, poder compararlas y analizarlas. En este sentido, Blinkfire es una herramienta muy completa y aceptada en el negocio del fútbol que utilizamos desde hace años con muy buenos resultados.

Nacho Silván, ImagoSport

Para equipos y deportistas las redes sociales son una pieza esencial, ya no solamente hacia el aficionado sino también a la hora de construir una imagen de marca. Si una entidad consigue que sus estrellas compartan los valores de la organización en redes y den visibilidad a la imagen del club y a aquellas marcas que lo patrocinan, es una victoria triple: para el equipo, para el deportista ya que le abre nuevas oportunidades y para la marca.

Para lograr los objetivos que establezcas con un patrocinador puedes tomar muchos caminos, pero en todos ellos necesitarás datos precisos y que vayan más allá de tu propia organización. 

¿Quieres obtener más información sobre cómo Blinkfire puede ayudarte a monitorizar las redes de tu plantilla?