Los datos de la Super Bowl LVII

Más de 100 millones de espectadores ven la Super Bowl cada año, que este año enfrentará a los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs, dos equipos potentes que lograron 32 victorias y seis derrotas esta temporada. Como previa al gran evento, hemos destacado algunos datos de los dos equipos en redes sociales, los patrocinios de la NFL, un Global Ranking de los jugadores, las activaciones en los playoffs… ¡y mucho más! 

Cara a cara de los equipos de la Super Bowl

El éxito de los finalistas de la Super Bowl se tradujo en un crecimiento en redes sociales. Han sido los Eagles el equipo que más ha aprovechado su éxito. Durante la temporada 2022, el equipo de Filadelfia logró 83,9 millones de interacciones en redes por valor de 46,4 millones de dólares. Veinticinco millones de engagement, o el 30%, se produjo durante los playoffs, una muestra más del impacto de las victorias en el rendimiento en los medios sociales y digitales. A pesar de tener un número similar de seguidores en Instagram y YouTube, y muchos menos en TikTok, los Eagles superaron a los Chiefs en crecimiento en redes, interacción y valoración.

YouTube arrasa para los Chiefs y Eagles

En YouTube han crecido los dos equipos de la Super Bowl: los Eagles aumentaron sus seguidores en un 82% y los Chiefs en un 44%. Tanto los Eagles como los Chiefs llevaron a cabo varias campañas en YouTube a lo largo de la temporada para interactuar con los aficionados con contenidos dentro y fuera del campo. 

Los Chiefs lanzaron la tercera temporada de «The Franchise», una serie de YouTube que da a los aficionados una visión entre bastidores de cómo se forma, entrena y gana el equipo, desde el punto de vista de los jugadores, los entrenadores y el personal. Esta serie de YouTube está patrocinada por GEHA (Government Employees Health Association), sponsor del Chief’s Naming Rights. La asociación sanitaria sin ánimo de lucro apareció en los 15 vídeos de la serie, con un total de más de 1,5 millones de visualizaciones.

Los Eagles lanzaron su quinta temporada de «Unscripted», una serie similar de YouTube que ofrece a los aficionados una visión sincera e íntima de la organización de los Eagles. La serie de nueve vídeos de YouTube, patrocinada por Lincoln Financial Group, obtuvo más de 1,2 millones de video views. Con Blinkfire, los usuarios pueden realizar un seguimiento preciso de todos los datos demográficos y de audiencia de YouTube, lo que permite que la gestión y la elaboración de informes sobre este contenido sean más eficaces para las organizaciones y marcas.

Durante los playoffs, los Eagles consiguieron superar un engagement diario de 530.000 en sus redes sociales en comparación con la temporada regular. Los Chiefs, por su parte, lograron 419.000 interacciones más durante los playoffs. Los aficionados quieren participar en los triunfos de sus equipos, y estos tienen que estar preparados para ofrecer contenido durante los momentos de éxito de su organización.

Global Ranking de jugadores: top 10 Instagram 

La Super Bowl LVII está llena de estrellas. No es ningún secreto que los aficionados están ansiosos por ver a Patrick Mahomes, Jalen Hurts, los hermanos Kelce, Juju Smith-Schuster y muchos más saltar al terreno de juego este domingo. Usando el Global Ranking de Blinkfire, hemos hecho una clasificación con los 10 mejores jugadores que compiten en el Super Bowl basado en sus seguidores de Instagram.

Activaciones de los equipos en los playoffs

Hablando de vender, los equipos han estado ocupados con activaciones de las marcas durante los playoffs. Las campañas para los playoffs de la NFL pueden tener una vida útil más corta debido al formato de eliminación, pero eso no significa que el contenido no se pueda monetizar para generar fuentes de ingresos adicionales mientras los equipos siguen en liza. 

Los Chiefs tienen un duradero acuerdo con Bud Light y durante la temporada regular cuentan con la campaña #BudLightCelly. Durante los playoffs, Bud Light ha pasado a ser su patrocinador oficial lo que ha generado una relación simbiótica, ya que los Chiefs obtienen ingresos adicionales por este acuerdo y Bud Light recibe una exposición adicional durante el momento más mediático de la temporada de la NFL.

Echa un vistazo a esta playlist con activaciones de playoffs en toda la NFL con ejemplos de los 49ers.

San Francisco 49ers – United Airlines

United Airlines es la aerolínea oficial de los San Francisco 49ers y fue el patrocinador de los playoffs de 2023. A través del Blinkfire Inventory Manager (BIM) los usuarios pueden crear campañas para activaciones como esta y, así, realizar un seguimiento y realizar informes sobre los logos creados para el evento. La herramienta de campañas de Blinkfire ayuda a gestionar fácilmente y realizar un seguimiento preciso de las campañas, lo que facilita más que nunca la presentación de informes a los socios y la venta de patrocinios. 

Conoce insights como la comparativa de las publicaciones de una campaña con la media de publicaciones por canal. Por ejemplo, el contenido de los 49ers con logo especial de los playoffs de United Airlines lograron 23.800 interacciones más por publicación en Instagram en comparación con la media del equipo en esa red, lo que supone un aumento del 27,5 %. 

Así se verían las campañas de Blinkfire para esta activación de playoffs de San Francisco 49ers y United Airlines. También hemos recopilado en una playlist las publicaciones que cuentan con el logo de los 49ers y United Airlines para los playoffs.

Patrocinios y campañas de la NFL

En lo que respecta a la liga, la NFL ha estado ocupada vendiendo patrocinios durante todo el año. Algunos de estos acuerdos también se hacen un hueco durante la época más rentable del año para la NFL. Hemos destacado un par de socios de la NFL de la temporada regular y de los playoffs de 2023: 

• Intuit: Esta empresa de software empresarial y contable es patrocinadora oficial de la Ronda Divisional y los campeonatos de conferencia; además es la marca oficial del primer concierto virtual del Super Bowl con Saweetie que se celebrará el 10 de febrero.
• FedEx: El servicio de mensajería oficial de la NFL. Desde 2003 patrocina los premios «FedEx Air & Ground NFL Players of the Week» y «NFL Players of the Year».
• Apple Music: Es el patrocinador oficial del del espectáculo del descanso de la Super Bowl. La liga y Apple Music anunciaron un acuerdo plurianual de 250 millones de dólares en septiembre de 2022. 
• Amazon Web Services (AWS): La serie Next Gen Stats de la NFL está patrocinada por AWS durante toda la temporada regular y los playoffs.

Ponemos en esta playlist de algunas de estas activaciones y también otras de la NFL.

La Super Bowl, el lugar para los anunciantes

La Super Bowl es conocida por sus anuncios extravagantes y creativos en televisión y redes sociales. Las marcas intentan generar un gran impacto durante el partido. Queremos destacar algunos contenidos que nos han llamado la atención.

Molson Coors x DraftKings

Molson Coors vuelve a los anuncios de la Super Bowl después de que su rival Anheuser-Busch InBev abandonara su puesto tras 33 años de publicidad de bebidas alcohólicas durante el partido. Estaremos atentos a una ingeniosa asociación entre Molson Coors y DraftKings en la Super Bowl. DraftKings, una popular plataforma de apuestas deportivas, ofrece un concurso gratuito para animar a los consumidores a apostar sobre los detalles del anuncio de Molson Coors (Miller Lite frente a Coors Light) antes del gran partido. ¿El premio? Ganar una parte de un bote de 500.000 dólares. 

Molson Coors y Draftkings están contando una historia a través de esta activación. No se limitan a publicar un anuncio divertido y atractivo con la esperanza de que triunfe, sino que además se acercan a los consumidores de diferentes maneras.

• Antes de la Super Bowl: Crear expectación en torno a su anuncio con una previa y la oportunidad de participar en las predicciones de apuestas a través del «Anuncio de cerveza High Stakes.»
• Durante la Super Bowl: Llegar de nuevo a los consumidores durante el partido cuando se emite el anuncio, el mensaje cala más  porque los aficionados se han implicado previamente. 
• Tras el anuncio: Volver a interactuar con los consumidores después de la emisión del anuncio, ya que estos comprobarán si han ganado parte del premio.
• Reflexión final: Michelle St. Jacques, directora de marketing de Miller Coors, lo ha explicado mejor en este artículo de Marketing Drive: «Al dar a la gente la oportunidad de predecir cada detalle del anuncio incluso antes de que se emita, estamos haciendo que nuestros fans nos acompañen en el viaje y que estén tan emocionados como nosotros por nuestro regreso al gran escenario».  

Apple Music x Superfans de la NFL 

Como os hemos contado, Apple Music será el patrocinador del show del entretiempo de la Super Bowl de la NFL, en el que actuará Rihanna, ganadora de nueve Grammy. Para promocionar el espectáculo Apple Music ha creado un vídeo en el que los superfans de la NFL de todos los equipos de la liga cantaban la canción «Stay» de Rihanna. El resultado es divertidísimo y ha logrado más 164.000 interacciones entre las cuentas de Instagram y Twitter de Apple Music.

Acercarse al aficionado el gran día

Las marcas y los influencers van a intentar tener su momento en la Super Bowl LVII. Aunque los anuncios de televisión pueden dirigir al éxito y a obtener mucha exposición, también son caros. Atrás quedaron los días en los que los anuncios de televisión eran la única forma de llegar al público de forma efectiva durante el principal evento deportivo en Estados Unidos. TikTok y otras plataformas de redes sociales ofrecen formas rentables de llegar a los fans que tienen previsto ver el partido. Un consejo profesional: Si buscas ideas para innovar en tus redes sociales durante el día del partido, TikTok ha publicado este magnífico artículo sobre cómo las marcas pueden utilizar mejor su plataforma.  

Los equipos de la NFL y la liga han estado muy activos en TikTok durante los playoffs de 2023. Las publicaciones con mejores resultados tienden a ser un contenido fresco, divertido, diferente al fin y al cabo. Echa un vistazo a esta playlist de los mejores TikToks de los playoffs de la NFL.

Todos los niños, aficionados, jugadores, equipos, entrenadores y propietarios sueñan con llegar a la Super Bowl. Un evento que va mucho más allá del partido. Los equipos y las marcas se centran en la gestión de redes sociales, la venta de patrocinios, la creación de contenido y la presentación de informes a las marcas. En Blinkfire, queremos ayudar a que esas tareas sean más eficientes a través de los datos más precisos y las herramientas de informes más avanzadas de la industria. Esperamos que esto te haya dado algunas ideas interesantes para tu equipo, marca y organización. ¡Disfruta de la Super Bowl LVII el domingo!

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