March Madness: impacto y datos

March Madness nunca deja de estar a la altura de su nombre. ‘Equipos Cenicienta’, nacimiento de estrellas y emocionantes partidos son solo algunas de las motivos que contribuyen a la locura del mes de marzo. Descubre con nosotros el impacto de tus equipos y jugadores favoritos de los Torneos de la NCAA de Marzo de 2024, tanto masculino como femenino, incluida la temporada récord de Caitlin Clark.

Torneo de Baloncesto Femenino de la NCAA

La temporada de baloncesto femenino de la NCAA de 2024 fue una para recordar. El asombroso talento y las personalidades en la cancha elevaron el juego femenino a alturas sin precedentes en retransmisiones y redes sociales. Por primera vez en la historia, el campeonato nacional femenino ha tenido más espectadores que el masculino. El campeonato femenino ha logrado un promedio de 18,9 millones de espectadores, una cifra significativamente superior al promedio de 14,8 millones de espectadores del campeonato masculino. La ESPN anunció que la final femenina logró un máximo de 24 millones de espectadores, convirtiéndose en el partido de baloncesto más visto desde 2019, incluidos encuentros masculinos y femeninos a nivel profesional y universitario (vía ESPN).

Temporada Récord de Caitlin Clark

Caitlin Clark destrozó todos los récords ofensivos esta temporada:

• Puntos totales: 3.951
• Puntos en una temporada: 1.234
• Promedio de puntos por partido: 28,42
• Triples en una temporada: 201
• Triples totales: 548
• Puntos, asistencias y triples en el la NCAA (491, 152 y 78, respectivamente)

El camino de Clark hacia el éxito comenzó a principio de la temporada y su popularidad no ha hecho más que aumentar desde entonces. Sus seguidores en redes sociales han aumentado en más del 54%, con 823.300 nuevos followers durante el March Madness de este año.

Clark también ha tenido un impacto significativo en las redes sociales de su equipo. Iowa Women’s Basketball superó las 8,1 millones de interacciones durante el torneo de 2024, más del doble de las interacciones del siguiente equipo. Iowa aumentó su engagement total en un 182% en comparación con 2023. Además, los seguidores de Iowa Women’s Basketball crecieron un el 34% durante el March Madness femenino.

South Carolina, invicto

South Carolina fue el dominador esta temporada, con un récord de 38-0 en su camino para lograr su tercer campeonato nacional. El equipo aumentó sus followers en un 10% y alcanzó 2,2 millones de interacciones durante el transcurso del torneo.

Rankings de jugadoras – NCAA Women’s Basketball

Las estrellas del juego femenino son la razón del éxito de este año. Su carisma, unido a algunas de las jugadoras más talentosas, son una mezcla irresistible para los aficionados. Echa un vistazo a las impresionantes cifras de las cinco jugadoras más seguidas del torneo de la NCAA de este año: Angel Reese, Flau’jae Johnson, Paige Bueckers, Caitlin Clark y Hailey Van Lith.

Rankings de Equipos – Baloncesto Femenino de la NCAA

Los equipos femeninos se han beneficiado de contar con estas estrellas y su éxito, ya que su influencia en redes se hizo notar durante el torneo. A pesar de perder en el Campeonato Nacional, Iowa superó a todos los equipos, tanto masculinos como femeninos. Logró la mayor cantidad de visualizaciones (35,8 millones), interacciones (8,1 millones) e impresiones (140 millones) de todos los equipos de la NCAA.

Torneo de Baloncesto Masculino de la NCAA

El torneo de baloncesto masculino de la NCAA de 2024 tuvo de todo. Sorpresas tempranas como la de Yale y Oakland, la historia de Cenicienta de la Universidad Estatal de Carolina del Norte (NC State) clasificándose para el Final Four en el puesto 11º, y emocionantes partidos.

El dominio de UConn

UConn lo ha vuelto a hacer. Los Huskies eliminaron cualquier duda al ganar los seis partidos del torneo con dobles dígitos. El equipo ha ganado varios campeonatos consecutivos y seguramente será recordado como uno de los mejores y más dominantes en la historia del baloncesto universitario.

El Ascenso de DJ Burns y Jack Gohlke

¿Quién habría pensado que las estrellas del torneo masculino de la NCAA serían DJ Burns y Jack Gohlke? DJ Burns, un pívot de 124 kilogramos, ha causado sensación en redes sociales al llevar a Wolfpack de NC State a la Final Four desde la undécima posición. Burns aumentó sus seguidores en redes sociales en más de 275.800 como resultado de estar en foco mediático durante las últimas tres semanas.

Jack Gohlke solo ganó un partido de la NCAA, pero qué partido. Anotó 32 puntos y 10 triples en su sorpresiva victoria frente a Kentucky. Aprovechó bien toda la atención mediática a su alrededor y firmó acuerdos NIL con grandes marcas como Buffalo Wild Wings, Inuit TurboTax, OOFOS y Barstool Sports para su propia línea de merchandise.

Rankings de Equipos – Baloncesto Masculino de la NCAA

Los campeones nacionales lideraron los rankings de equipos en engagement total; sin embargo, los Blue Devils de Duke ocuparon el segundo lugar a pesar de llegar solo a los cuartos de final. Los Blue Devils también ocuparon el primer lugar en visualizaciones totales 16,5 millones, casi duplicando las video views del siguiente equipo, UConn con 8,7 millones. Ganar importa, pero la fanbase de equipos universitarios históricos como Duke puede generar muchas interacciones entre los seguidores. Otro ejemplo de esto son los Tar Heels de North Carolina, tras su temprana derrota frente a Alabama en los Sweet-16.

Acuerdos NIL (Name, Image y Likeness)

Los atletas universitarios están entrando en una nueva era donde su poder finalmente está siendo recompensado. Las marcas están aprovechando esta oportunidad para ofrecer acuerdos NIL a atletas como Caitlin Clark (State Farm y Nike), Paige Bueckers (Bose y Nordstrom), Angel Reese (Playstation, Reebok y Raising Cane’s) y Jared McCain (Sally Hansen y Panera) para capitalizar su inmensa popularidad y capacidad de comercialización. Además, a medida que surgen estrellas como el destacado jugador de NC State, DJ Burns, durante los torneos, marcas como Adidas, CVS, Manscaped, Intuit TurboTax y Raising Cane’s firmaron rápidamente acuerdos con Burns para capitalizar su popularidad. Explora algunos de los patrocinios destacados que los atletas del torneo han firmado, subrayando la creciente influencia y potencial de ganancias en los deportes universitarios.

Patrocinadores del Torneo

Los «campeones corporativos» oficiales del March Madness de 2024 han sido AT&T, Capital One y Coca-Cola. Estos son los patrocinadores de primer nivel del torneo. Por ejemplo, Capital One tiene los derechos exclusivos para el Bracket Challenge, que es una de las principales actividades para los seguidores del torneo. También hay una lista de «socios corporativos» oficiales que incluyen marcas como Inuit, Buffalo Wild Wings, Marriott y otros que también reciben exclusividad en el uso de logotipos, marcas, designaciones y entradas del campeonato de la NCAA.

Campaña de Marriott Bonvoy

Además de lo anuncios en televisión, Marriott Bonvoy patrocinó las publicaciones en plataformas sociales de la NCAA que mostraban al equipo ganador de cada partido del torneo. Su logo fue visto en 201 publicaciones que generaron 23,7 millones de impresiones, 1,1 millones de interacciones y 621.301€ de valoración.

Con demasiada frecuencia vemos logos de marcas escondidos en la esquina superior y con un tamaño apenas visible. Esta campaña fue especialmente impresionante debido al diseño que presentaba el logotipo de Marriott Bonvoy con el tamaño óptimo para una exposición completa en todos los dispositivos según nuestra tecnología de Strength Meter. Las organizaciones pueden adelantarse a este problema probando el tamaño, la calidad y la visibilidad del logotipo de una marca en diferentes dispositivos y plataformas de redes sociales con el Logo Visibility Test de Blinkfire.

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