Cuenta atrás para París 2024

Faltan unos meses para que arranquen los XXXIII Juegos Olímpicos de Verano que se celebrarán en París del 26 de julio al 11 agosto de 2024. Deportistas de todo el mundo se preparan para demostrar cuatro años de sacrificio y trabajo mientras que los aficionados contamos los días para ver arder la llama olímpica y disfrutar de tres semanas plagadas de deporte.

Durante estas Olimpiadas la espera está siendo más llevadera gracias al trabajo que por parte de la organización de Paris 2024 está realizando en redes sociales. Entre todas las cuentas oficiales, Paris2024 cuenta con más de 2,8 millones de seguidores; su canal más popular es TikTok, sus 856.000 followers suponen un 30,6% de su fan base total. A lo largo del pasado 2023 las redes oficiales de la cita olímpica aumentaron sus seguidores en un 148,3%, con más de 265.000 nuevos followers. 

El formato de vídeo corto lleva triunfando a través de TikTok, los Reels de Instagram y YouTube Shorts. Tener tres plataformas en las que se puede publicar el mismo contenido y que encaje con la imagen que se quiere transmitir es muy útil para el departamento de redes sociales porque supone un ahorro de tiempo si se quiere tomar la decisión de aprovechar el mismo contenido para las tres plataformas. 

Obviamente el deporte es el principal protagonista del contenido con un espacio privilegiado para actuaciones de participantes en otras ediciones y grandes gestas deportivas. También lo es la ciudad de París que acogerá esta edición de los Juegos Olímpicos de Verano. A este podium de estrellas se unen la mascota y los trabajadores de Paris 2024 que protagonizan algunas de las publicaciones más exitosas. 

Las redes sociales han hecho que los eventos deportivos perduren en el tiempo y generen conversación más allá de las competiciones. En el caso de unos Juegos Olímpicos que se celebran cada cuatro años, sus redes sociales son el mejor ejemplo de cómo mantener a tus seguidores informados y también entretenidos ante la gran cita que esperan con ganas. 

Los consejos de la plataforma estrella

En los últimos años, TikTok ha experimentado un impresionante crecimiento, de 2022 a 2023 sus publicaciones aumentaron un 107% según pudimos comprobar en el 2023 Blinkfire Insights Report. Esta red social líder no ha dejado pasar la oportunidad de destacar como la preferida de usuarios, atletas y marcas durante los Juegos Olímpicos, el evento deportivo más destacado a nivel mundial.

De cara a la cita en París, TikTok ha presentado una guía para que las marcas aprovechen al máximo la cita deportiva: 2024 Summer Games. Winning gold in the #ForYou Games. Este documento comparte datos relevantes como que el 85% de los usuarios de TikTok tienen intención de seguir al menos parte de los Juegos de Verano 2024.

En línea con las recomendaciones, la plataforma revela cómo tanto los deportistas consagrados como aquellos menos conocidos pueden convertirse en estrellas de la noche a la mañana y las marcas deben estar al tanto. TikTok les aconseja asociarse con figuras menos reconocidas, ya que el 36% de los usuarios expresan su interés en ver contenido exclusivo detrás de escena en la Villa Olímpica y para una marca puede tener mayor retorno una alianza con una figura menos conocida pero con mayor capacidad de crecimiento exponencial.

Un dato curioso que comparte y demuestra que las redes sociales son plataformas que van más allá de compartir contenido con tus seguidores, y es que el 58% de los usuarios tiene la misma probabilidad de consumir contenido sobre los Juegos en la plataforma como de ver la transmisión en vivo por televisión (57%). Esto subraya la importancia de la presencia de las marcas en TikTok para maximizar su alcance durante los Juegos.

TikTok destaca que su comunidad tiene claras expectativas sobre lo que desea ver durante los Juegos de Verano 2024. El 73% de los usuarios disfruta de las conexiones entre deportes y otras áreas, como gastronomía o moda. En el informe, la red social aconseja a las marcas que aprovechen estas oportunidades únicas para destacar en este vibrante escenario.

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