Desarrollado por Blinkfire, el Strength Meter™ detecta el tamaño, la calidad y la visibilidad del logotipo de una marca en diferentes dispositivos y plataformas de redes sociales. Tanto si eres una organización deportiva, una agencia o una marca, nuestro Strength Meter te ayuda a tomar las decisiones más precisas e informadas sobre el valor del contenido. A continuación nos sumergimos en cómo funciona el Strength Meter, cómo ayuda a la estrategia de contenidos y cómo construye asociaciones más fuertes y valiosas. 

¿Cómo funciona Strength Meter?

El Strength Meter de Blinkfire utiliza IA, Computer Vision y Machine Learning para predecir la visibilidad del logotipo de una marca en imágenes y publicaciones de Mixed Media en la plataforma social y el dispositivo (ordenador de sobremesa, portátil, tablet y móvil) utilizado para ver el contenido. Dado que la visualización y el uso de los dispositivos varía en función de cómo los usuarios consumen el contenido en redes sociales, Strength Meter desempeña un papel importante a la hora de reflejar con precisión la valoración de la marca. El valor se atribuye proporcionalmente en función del porcentaje de espectadores en un dispositivo en el que los logotipos son lo suficientemente grandes y claros para ser vistos.

En esta publicación de Instagram del Manchester City, Etihad Airways sería visible en todos los dispositivos debido al gran tamaño del logo de la marca y su valor sería de 313.943 dólares. Puma sólo es visible en ordenadores de sobremesa, por lo que el valor descendería hasta los 21.976 dólares de los 313.943 dólares potenciales, ya que se está perdiendo la mayor parte de la audiencia de usuarios de dispositivos móviles.

Del mismo modo, VistaPrint es visible en dos de los cuatro dispositivos (portátil y sobremesa) en este post de los Boston Celtics. Utilizando la distribución y valoración de dispositivos de Strength Meter, VistaPrint obtendría 31.693 dólares del valor potencial de 176.072 dólares, ya que el logotipo de la marca sólo sería visible en portátiles y ordenadores de sobremesa. 

Mejora de la creación de contenidos con Strength Meter™.

En Blinkfire, trabajamos con muchas de las mayores organizaciones deportivas que utilizan las tecnologías BrandSpotter y Strength Meter para ajustar la creación de contenidos y generar más valor a sus patrocinadores. Algunos ejemplos incluyen:

Aprovechar la exposición pasiva de la marca: la intención es lo que cuenta

Los departamentos de contenidos que utilizan Blinkfire se plantean a menudo qué imágenes seleccionar. Los equipos de redes sociales tendrán en mente imágenes específicas para las series de contenido. Por ejemplo, las felicitaciones de cumpleaños a jugadores. Un equipo de la NBA puede disponer de una imagen de un jugador, pero conocer el funcionamiento del Strength Meter sugerirá cómo utilizar esa imagen. Por ejemplo, haciendo zoom sobre el jugador para destacar el patrocinador del parche de la camiseta del equipo.  Otras imágenes, como las fotografías de acción, pueden ser cuidadosamente seleccionadas por parte de los responsables de redes sociales y contenido, para obtener siempre las mejores imágenes. Los Dallas Mavericks eligieron una gran foto de Luka Dončić, sin embargo, la estrella era otra: la base de la canasta, con las tres marcas visibles en móvil, tablet, portátil y ordenador de escritorio. 

En 2021, los Tampa Bay Lightning tenían un nuevo patrocinador para el casco, el Tampa General Hospital. Gracias a Strength Meter, los Lightning se dieron cuenta de que el logotipo «Tampa General Hospital» no era visible en la mayoría de los smartphones. Para aumentar el engagement y el valor de la marca en su activo del casco, cambiaron el logo por completo de «Tampa General Hospital» a «TGH». A pesar de que la temporada 2020-21 fue más corta, Tampa General Hospital experimentó un incremento del 288% en el engagement en comparación con el curso 2019-20. Obtén más información sobre cómo nuestra tecnología ayudó a los Lightning a maximizar la exposición de su patrocinio en nuestro Case Study.

No todas las sobreimpresiones digitales de marca son iguales

Las organizaciones aumentan el tamaño de los logotipos en los activos digitales para que sean visibles en más dispositivos, generando así más valor para los patrocinadores. En esta publicación de Instagram de los Toronto Maple Leafs, el equipo logró más valor para sus patrocinadores Dairy Farmers of Ontario (parche de la camiseta) y LG (patrocinador del gráfico de resultados) aumentando ligeramente el tamaño del logo superpuesto digitalmente de LG y seleccionando una foto más cercana de su jugador. 

Sabemos que no todos los logotipos pueden o deben aumentarse para que sean visibles en todos los dispositivos. Algunos diseños y campañas requieren enfoques más sutiles de la marca. En cualquier caso, Strength Meter es una gran herramienta para evaluar el contenido en lo que respecta al tamaño, la calidad y la visibilidad del logotipo.

Este post de Instagram de los Boston Bruins es un gran ejemplo de cómo los equipos pueden aumentar el valor de sus patrocinadores asegurándose de que la marca es visible en todos los dispositivos.

Contenido de vídeo cuidadosamente planeado y exposición de la marca

Blinkfire tiene en cuenta el tamaño, la claridad, la retención de la audiencia, la duración del vídeo y la duración del logotipo en pantalla a la hora de asignar valor a las marcas en los vídeos. Las organizaciones deben editar sus vídeos para mostrar a los patrocinadores de la forma más eficaz posible. Un buen ejemplo de esto son los equipos/jugadores de deportes electrónicos que mueven sus cámaras/pantallas divididas un par de centímetros para asegurarse de que sus patrocinadores en el uniforme estén expuestos durante sus retransmisiones. Minnesota Rokkr modificó algunos de sus vídeos más populares para que su patrocinador de la equipación, USSA, apareciera en pantalla, añadiendo así más valor a este activo.

Colocar eficazmente los logotipos de tus patrocinadores en el contenido más popular puede tener un efecto positivo a la hora de reportar sobre la valoración y renovar los patrocinios. Estas son solo algunas de las formas en las que utilizamos el Strength Meter™ para ayudar a los equipos a crear alianzas más sólidas y valiosas.

Defiende tu marca con Strength Meter 

Strength Meter es muy valioso también para las marcas que quieren sacar el máximo partido de sus acuerdos. ¿Cuántas veces has tenido que decirle a una agencia o a un equipo que quieres que tu logotipo sea más grande en las creatividades? 

El Strength Meter puede ser tu piedra angular en estas conversaciones. Acudir a los equipos y mostrarles el valor que recibe tu marca en función de los datos de nuestro Strength Meter puede ayudarte, ya sea presionando para que aumenten el tamaño de logo, generando contenidos mejores y más atractivos o editando una estrategia de contenidos. 

Desde el punto de vista de McDonald’s, en este score graphic patrocinado en Instagram de los San Diego Padres, podrían presionar a los Padres para que aumenten el tamaño de su logotipo y así garantizar que los aficionados en dispositivos móviles y tablets estén expuestos a su logotipo. Pequeños cambios como este pueden aumentar la visibilidad y el valor de contenidos populares como los gráficos de resultados. El siguiente score graphic de los Baltimore Orioles es un buen ejemplo de cómo dar a su patrocinador, Superbook Sports, una exposición completa en todos los dispositivos.

Strength Meter™ puede ser fundamental para conocer el verdadero potencial de la visibilidad de tus socios/marcas. Al aprovechar esta información, puedes tomar decisiones informadas para optimizar la exposición y el valor de la marca en redes sociales. Dado que los equipos y las marcas siguen dando prioridad a la valoración y los informes detallados en lo que respecta al patrocinio, es importante que tengas a tu disposición los informes con datos más precisos. 

Monitoriza y valora tus acuerdos con Blinkfire

Tanto para equipos, jugadores, ligas u organizaciones, el seguimiento y la valoración de los patrocinios en redes sociales es esencial para maximizar su valor. Blinkfire proporciona a los equipos de patrocinios y redes sociales los datos más precisos y en tiempo real gracias a nuestra tecnología patentada de IA.

¿Te interesa saber más sobre cómo Blinkfire puede ayudarte a trackear y valorar tus patrocinios y contenidos en redes sociales con informes de datos avanzados?