7 vídeos de reacciones para interactuar con tus seguidores

Cuando hacemos scroll por el timeline de plataformas como TikTok, Instagram o Twitter vemos que cada poco tiempo surge una nueva tendencia. Cualquier persona que trabaja con redes sociales sabe que no todo lo que funcione en redes debe funcionar en tu organización. Así que los equipos de contenido deben plantearse la siguiente cuestión: ¿Qué tendencia tendrá mejor acogida entre nuestra audiencia? 

En Blinkfire ayudamos a ligas, equipos, deportistas, marcas y agencias a tomar decisiones basadas en datos para hacer que el rendimiento de su contenido sea mejor. Una tendencia que hemos observado que está ganando terreno son los vídeos de reacciones. Éstos suelen dividir la pantalla en dos, en la que una mitad muestra una acción (de juego, por ejemplo) mientras que la otra ofrece la reacción de la gente a ese vídeo.

Ver la emoción de tu jugador favorito o entrenador, la reacción de un aficionado a los highlights de un partido, muestra a los espectadores la personalidad de los protagonistas del vídeo. Este contenido puede crearse de muchas maneras, pero siempre con el objetivo de mostrar la naturalidad en las emociones de los protagonistas. Esta tendencia es una forma estupenda y sencilla de reutilizar contenidos que son populares como los resúmenes de los partidos. Con el buen rendimiento de estos vídeos, surgen oportunidades para el patrocinio de contenidos tras ellos. Hemos elaborado una playlist con ejemplos y hemos creado siete categorías para los vídeos de reacciones. 

Jugadores frente a sí mismos

Este tipo de vídeos muestra a jugadores reaccionando ante sus propios partidos, como si estuvieran narrando el encuentro en directo pero mucho más divertido. Para comprender la popularidad de este tipo de contenido basta con ver este post de Instagram del Liverpool FC, que logró más de 477.000 interacciones y 5,3 millones de visualizaciones. Este vídeo forma parte de una serie de contenido que el Liverpool ha denominado como «Alternative Commentaries» (Comentaristas alternativos). Alisson Becker y otras estrellas reds se lo pasan en grande visualizando juntos en un estudio una victoria en la tanda de penaltis. El vídeo está patrocinado por Quorn, y el logotipo de la marca aparece en sus micrófonos y como superposición digital.

Cámara de reacción del jugador

Estas cámaras captan a los jugadores durante el partido. Los altibajos del deporte son inevitables, pero sea cual sea el resultado, la gente quiere ver las reacciones de los jugadores en los momentos álgidos. Este post de Instagram de la NBA 2K League muestra la celebración de un jugador tras vencer a un rival.

Cámara en el banquillo

Una de las mejores cosas de los deportes de equipo es que se gana y se pierde en equipo. A los profesionales les gusta innovar en sus celebraciones, lo que suele generar contenido atractivo. ¿A quién no le gusta ver a adultos celebrando como niños? Este vídeo de Instagram publicado por el Arsenal en el que se ve la reacción de su entrenador y su banquillo tras un gol logró más de 2,2 millones de engagement.

Reacción del entrenador

Las reacciones de los entrenadores en las ruedas de prensa permiten conocer a los aficionados sus opiniones tras un partido. Estos vídeos funcionan mejor cuando se proyectan en pantalla dividida con los momentos destacados del partido que está comentando el entrenador. Durante una rueda de prensa posterior a un partido, el entrenador de los Utah Jazz, Will Hardy, elogió a un jugador por su esfuerzo defensivo tras taponar un tiro al final del partido. El equipo de redes sociales de los Jazz aprovechó ese momento para crear este vídeo de reacción que superó los 1,1 millones de interacciones y en el que aparece Vivint, patrocinador del equipo.

Reacción de los aficionados

No sólo nos gusta vivir la experiencia de ser hincha de nuestro equipo favorito, sino que también nos gusta ver cómo otras personas disfrutan de su afición. «Speed», un famoso YouTuber estadounidense, fue a ver jugar a Ronaldo y grabó un vídeo en el que reaccionaba a un gol suyo. Este vídeo logró 11,4 millones de videoviews y 1,6 millones de interacciones en Instagram. Otro ejemplo es esta publicación de ESPN en TikTok que muestra a una joven aficionada sorprendida ante la forma de lanzar los tiros libres de Tacko Fall, y qué tuvo más de 320.000 interacciones. Este contenido que se basa en el aficionado en el estadio es de fácil acceso para los equipos durante la temporada y funciona bien en redes sociales.

Reacción de los locutores

Los locutores y speakers no sólo hacen su trabajo, sino que muchos sienten los colores de su equipo y eso se ve reflejado en su trabajo. Son los encargados de transmitir su emoción al resto y como muchas veces están en la sombra sus vídeos son una forma estupenda de que los aficionados puedan verlos y conocer quién está detrás de la voz. En otras ocasiones sus rostros sí son conocidos, como Antonio Lobato, locutor de la Formula 1 en DAZN y es por eso que los aficionados disfrutan de ver que vive las retransmisiones con la misma emoción que lo hacen ellos en sus casas.

Reacción en la sala de control  

Al igual que ocurre con los locutores, los empleados de la sala de control viven con la misma emoción los partidos. Son los encargados de gestionar en cada momento lo que se ve por las pantallas del estadio, desde las diferentes tomas del juego hasta el contenido planificado. Sin embargo, rara vez vemos a las personas que están tras el telón. Marathon Petroleum es patrocinador de los Tampa Bay Lightning y cuentan con la activación Pixar Look-A-Like, en la que buscan a espectadores que se parezcan a personajes de películas y series. Tampa Bay utilizó una pantalla dividida para incorporar a los empleados de la sala de control en este vídeo de Pixar Look-A-Like. El resultado final es divertidísimo y el vídeo logró más de 1,8 millones de video views.

Es un concepto básico en el márketing de contenidos pero si tus vídeos son entretenidos, funcionarán mejor en redes sociales. Las cifras de video views demuestran que a la gente le encanta ver las reacciones de otros. Además, estos vídeos son formas interesantes de dar una segunda vida a un contenido que sabes que funciona. Te retamos a que pruebes y veas cómo lo reciben tus seguidores. 

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