Premier League y el adiós a las apuestas: una gran oportunidad de patrocinio

La prohibición de las casas de apuestas en las equipaciones de la Premier League después de la temporada 2024-25 va a abrir nuevas oportunidades para los patrocinadores.

Con esta decisión, la Premier League se convierte en la primera gran competición deportiva del Reino Unido en eliminar de manera voluntaria este tipo de patrocinio de la parte frontal de las camisetas de los equipos.

¿El objetivo? Reducir la exposición pública, especialmente entre menores, a la publicidad de las apuestas. Esta medida forma parte de un movimiento más amplio hacia prácticas de patrocinio más responsables.

En Blinkfire trabajamos con competiciones, marcas y equipos para ayudarles a medir y optimizar el rendimiento de sus activos de patrocinio.

Por eso hemos analizado las oportunidades que abre esta decisión para las marcas que estén listas para dar el salto y asegurarse la máxima visibilidad en una de las ligas más vistas del mundo.

Actualmente, las marcas de apuestas representan más de un tercio de todos los patrocinios de frontal y manga de camiseta en la Premier League. Sin embargo, este dominio está a punto de cambiar con la entrada en vigor del veto.

Esta fuerte presencia pone de relieve la magnitud de la visibilidad que estas marcas han disfrutado en los últimos años y marca el inicio de un cambio significativo una vez que la prohibición entre en vigor.

Un dato interesante: el dominio del sector se reparte entre un conjunto diverso de compañías. Ninguna marca de apuestas aparece dos veces entre el frontal y las mangas.

El gráfico a continuación muestra lo prominente que ha sido el sector de las apuestas en comparación con otros en el panorama de patrocinio de la liga.

A 11 de septiembre de 2025, algunos clubes, como el Chelsea, todavía no han anunciado sus patrocinadores de camiseta para la próxima temporada).

Exploraremos qué significa este cambio desde la perspectiva de valor de marca, exposición mediática y ROI. ¿Qué marcas ocuparán las camisetas de los 11 equipos que aún cuentan con patrocinios de apuestas? ¿Y cómo pueden las marcas evaluar objetivamente si un patrocinio de camiseta es una inversión rentable?

La camiseta: un activo de patrocinio de alto rendimiento

Las camisetas son uno de los activos más visibles para un club, y no solo durante el partido. Aparecen en anuncios de fichajes, photocalls, vallas publicitarias y, por supuesto, en redes sociales.

Patrocinar una camiseta de la Premier League significa ganar visibilidad en el mercado del Reino Unido. Pero también significa ser parte de una competición con alcance global, retransmitida en más de 180 países y con impacto en regiones clave como Asia, MENA y Norteamérica.

¿Cuánto vale una camiseta?

No hay una única respuesta. El valor de la camiseta como activo publicitario depende de varios factores clave que influyen directamente en la visibilidad y el retorno que una marca puede generar.

• Alcance social de la plantilla: equipos con estrellas globales como Erling Haaland o Mohamed Salah pueden generar millones de interacciones con una sola publicación, amplificando directamente la exposición de los patrocinadores.

• Rendimiento en redes sociales: tener una gran base de fans ayuda a lograr buenos resultados, pero no es el único factor. Una estrategia de contenido bien ejecutada —creativa, oportuna y adaptada a cada plataforma— puede marcar la diferencia, incluso para clubes con audiencias más pequeñas.
• Exposición en retransmisiones: gracias a nuestras soluciones de broadcast, es posible medir cuántos segundos aparece un patrocinador en pantalla, en qué planos y en qué momentos del partido. Esta presencia audiovisual, combinada con menciones en medios y cobertura contextual, multiplica el valor de marca.
• Contexto competitivo y relevancia cultural: la Premier League alberga a algunos de los clubes más potentes del mundo, convirtiéndola en un motor constante de contenidos.

Por eso, el earned media es esencial para entender el verdadero valor de un patrocinio. La exposición generada alrededor de los partidos, las narrativas que emergen en redes sociales. Todo esto suma una capa de impacto más allá del contenido propio del club.

¿Qué dicen los datos?

La posición principal de la camiseta en la Premier League ofrece una exposición excepcional para las marcas. Durante la temporada 2024-25, alcanzó resultados sobresalientes en redes sociales. El gráfico a continuación ilustra el impacto de esa visibilidad.

Estos datos reflejan únicamente la exposición en los canales oficiales de redes sociales de la Premier League y sus equipos. Los datos serían mucho mayores con la visibilidad derivada de las cuentas de jugadores, medios de comunicación o de otras competiciones como la Champions League.

La visibilidad no se concentra solo en los 90 minutos del partido. Gracias a las redes sociales, el impacto de un encuentro se extiende y evoluciona en el tiempo.

Aun así, el día de partido sigue siendo el principal motor de engagement. Y dentro de ese momento, hay un protagonista indiscutible: la camiseta, presente en cada jugada, en cada plano televisivo y en cada publicación clave.

La temporada 2024-25 será la última en la que las casas de apuestas ocupen el frontal de las camisetas de la Premier League. Con la mayoría de patrocinadores ya confirmados para esta campaña, el verdadero valor está ahora en analizar el rendimiento de cada acuerdo. Entender los factores que impulsan la visibilidad y cómo esa exposición se traduce en ROI para las marcas.

Contar con todos los datos permitirá a los clubes preparar el terreno para atraer a nuevos patrocinadores a uno de los activos más codiciados del deporte: la camiseta.

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