Tras una larguísima espera, con marzo marcado en rojo por los aficionados a la Fórmula 1, el rugido de los motores ha vuelto, dando el pistoletazo de salida a la temporada 2025. Un curso cargado de novedades, que ha generado una enorme expectación entre los fans. Con los Grandes Premios de Australia y China, las dos primeras pruebas del campeonato, ya en el retrovisor, analizamos el desempeño de los patrocinios de lujo y el engagement F1 récord de este vibrante inicio.
Engagement primeros GP
Como vimos en nuestro informe de Fórmula 1 2024, la emoción de las carreras se traslada a las redes sociales. Aquellos Grandes Premios en los que se generan más historias suelen ser también los que cosechan un mayor número de interacciones.
Esto quedó patente en 2024, cuando los mayores picos en las redes sociales de la Fórmula 1 se produjeron en carreras en las que había mucho en juego. El Gran Premio de Gran Bretaña lideró la temporada con más de 68 millones de interacciones, gracias a la pole position de George Russell y la emotiva victoria de Lewis Hamilton en casa. En Mónaco, Charles Leclerc ganó por fin en casa, mientras que la participación en Abu Dhabi se vio impulsada por el segundo puesto de Lando Norris en el campeonato y las despedidas de grandes pilotos, como la de Carlos Sainz de Ferrari y la última carrera de Hamilton con Mercedes. Estos momentos demuestran que las victorias históricas y las historias emotivas aumentan el interés de los aficionados.
La temporada 2025 ha arrancado con excelentes resultados en términos de engagement. El primer Gran Premio, celebrado en el circuito de Melbourne, superó los 56,7 millones de interacciones, mientras que la segunda cita del año, el GP de China, alcanzó los 55,6 millones.
Si comparamos estos datos con la temporada pasada, el impacto es evidente. Estos dos primeros Grandes Premios de 2025 ya se sitúan entre los ocho con mayor engagement del año anterior. Para ponerlo en perspectiva, el primer GP de 2024, celebrado en Baréin del 29 de febrero al 2 de marzo, logró 33,5 millones de interacciones. Estos números confirman que los aficionados están más entusiasmados que nunca por vibrar con su deporte favorito.
Tiktok: espacio clave para los equipos
TikTok se ha consolidado como un espacio valioso y esencial para las organizaciones deportivas. Esta red social ha logrado transformar la manera en que los aficionados interactúan con el deporte. Su naturaleza permite acercar a los pilotos a los fans de una forma auténtica y desenfadada, mostrando momentos divertidos y hasta absurdos que conectan con el estilo dinámico de la plataforma.
La popularidad de formatos como los podcasts, fácilmente convertibles en clips virales para redes sociales, maximiza el alcance del contenido. En TikTok, un solo momento puede generar múltiples publicaciones, risas y una conexión genuina con la personalidad de los pilotos, haciendo de esta plataforma un canal clave para expandir la comunidad de la F1.
Para aprovechar al máximo el potencial de TikTok, las organizaciones deportivas pueden utilizar herramientas como Blinkfire Trends. Esta herramienta facilita la búsqueda de contenido de tendencia en TikTok, permitiendo identificar rápidamente qué videos y hashtags están generando mayor impacto. Así, pilotos, equipos y marcas pueden crear contenido alineado con las tendencias, optimizando su presencia y conexión con la audiencia.
LVMH y la Fórmula 1: El retorno del lujo a la pista
Entre las grandes novedades de la temporada 2025 de Fórmula 1, destaca el retorno de marcas de lujo icónicas del grupo LVMH como Louis Vuitton, TAG Heuer y Moët & Chandon. Mientras las marcas siguen colaborando con equipos, como Ferrari y Armani, Aston Martin Aramco F1 Team y Boss o MoneyGram Haas F1 Team y Champagne Taittinger, ahora también forman parte de las carreras patrocinando también a la organización. Este movimiento refuerza el compromiso de LVMH con los grandes eventos mundiales, ofreciendo una poderosa plataforma para atraer a grandes audiencias y elevar aún más el prestigio de su marca.
Cabe destacar la histórica relación de estas marcas con el automovilismo. Un ejemplo es Tag Heuer, pionera en el patrocinio de la Fórmula 1 desde 1969, siendo la primera marca de lujo en tener su logo en un coche de F1 y la primera en patrocinar un equipo.
Louis Vuitton, se estrenó en la primera carrera del campeonato como ‘naming partner’ del Gran Premio de Australia, y Moët & Chandon, hará lo propio en el Gran Premio de Bélgica 2025. Para maximizar el retorno de estas asociaciones, es crucial medir con precisión el impacto además de en los canales oficiales de la competición, en las cuentas pilotos, equipos y medios de comunicación. De esta manera, las marcas que invierten en patrocinio deportivo se aseguran de capturar cada dato valioso para maximizar el retorno de su inversión
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