El boom del podcast: cómo organizaciones y marcas pueden aprovecharlo

En 2006, solo el 11% de la población estadounidense mayor de 12 años escuchaba podcasts. Sin embargo, en 2023, ese porcentaje ascendió al 64%, según datos de Edison Research. Con una media de 42 millones de oyentes solo en Estados Unidos, el podcast se ha consolidado como un fenómeno global. 

En el mundo de los podcasts, encontramos una variedad de géneros: desde información general y true crime, hasta historia y entretenimiento. A esto hay que unir el nacimiento de un subgénero: los video podcasts que ofrecen una alternativa atractiva, permitiendo conversaciones más profundas y análisis exhaustivo. En un entorno donde la atención del usuario es fugaz, los video podcasts permiten una experiencia más completa y divertida. 

Para aprovechar plenamente este potencial, es esencial monitorear el rendimiento de las métricas de vídeo en redes sociales para aumentar la audiencia y crear contenido cautivador. Rastrear las visualizaciones de video es particularmente importante, ya que los videos tienden a superar a las imágenes en compromiso. Este valor añadido es crucial para la exposición de patrocinio, lo que convierte este aspecto en una prioridad para influencers y organizaciones al producir contenido patrocinado.

Imagina disfrutar de una charla entre amigos, donde los escuchas y también ves sus reacciones y gestos. Lo mejor de todo es que no se necesita mucho para producirlos: incluso con una simple videollamada, es posible crear contenido de calidad, lo que facilita su proliferación y acceso para nuevos creadores

Una de las principales ventajas de los video podcasts es su capacidad para maximizar el impacto del contenido. Un solo episodio puede dividirse en numerosos clips, ideales para plataformas de vídeos cortos como TikTok o Instagram Reels, que tienden a generar grandes cifras de visualizaciones y engagement, y que sirven como carta de presentación para el vídeo completo. Esta estrategia permite que el contenido llegue a una mayor audiencia al mismo tiempo que se adapta a las diferentes preferencias del público: algunos desean consumir fragmentos breves y dinámicos, mientras que otros disfrutan de episodios más completos y profundos. También permite la retransmisión en directo a través de plataformas como Twitch que fomenta la interacción en tiempo real, lo que refuerza la participación activa de los espectadores. 

La edad de oro del podcasting también supone un reto para las organizaciones y marcas que tienen ante sí un escenario nuevo para conectar con la audiencia. Muchas organizaciones han sabido estar a la vanguardia en el aprovechamiento de este medio, como los clubes de esports. Un universo que ha dado a grandes creadores de contenido que dominan las redes sociales y hablan el lenguaje de internet y se comunican de un modo natural con sus millones de seguidores, creando una comunidad única. 

Las organizaciones de esports colaboran con creadores de contenido por varias razones: para ampliar el alcance de los clubes hacia la audiencia de estos influencers, para que generen mayor exposición a los patrocinadores del equipo, y para desarrollar nuevos tipos de contenido que el club por sí solo no podría crear. Con el auge de los podcasts, estos creadores se han convertido en los protagonistas ideales de este formato, llevando al video podcast la misma naturalidad y frescura que proyectan en sus canales.

Un ejemplo es Team Heretics con su programa CLUB 113, liderado por Jorge «Goorgo» Orejudo, Nil Ojeda y Jorge «Werlyb» Casanovas. En cada episodio, entrevistan a invitados con un tono relajado e informal, haciendo que los espectadores se sientan como si estuvieran en una charla entre amigos. San Miguel y Takis están presentes de forma sutil y orgánica en el salón donde se graba, dotando al podcast de una atmósfera acogedora y cercana.

Los medios de comunicación también se han sumado a la tendencia del podcasting, aprovechando su esencia como herramientas de divulgación. Un ejemplo es Men in Blazers, medio de comunicación que cuenta con más de 1,8 millones de seguidores en redes sociales y que ofrece contenido de vídeo podcast. De una conversación o entrevista, en algunos casos patrocinados, además de lanzar el clip completo en YouTube, generan clips más breves y atractivos. Esta estrategia garantiza la exposición de la marca y llega a un público diverso: aquellos que prefieren contenido directo y breve, así como quienes buscan más análisis y contenido al detalle.

Adoptar este enfoque polifacético de la creación de contenidos y la integración de la marca, permite que las organizaciones creen nuevos espacios en los que las marcas pueden conectar y llegar a su público. A medida que los video podcasts han ido ganando popularidad, las organizaciones se han encontrado ante una oportunidad única para integrar a sus marcas en este nuevo formato. 

La edad de oro del podcasting ha abierto nuevas vías para las marcas que buscan conectar con los consumidores de forma auténtica y atractiva. Uno de los aspectos más atractivos de este medio es la flexibilidad que ofrece a los patrocinadores, permitiéndoles elegir si quieren patrocinar episodios enteros o segmentos específicos de un podcast. Este enfoque permite a las marcas integrar su mensaje de forma orgánica en el contenido, aumentando el reconocimiento sin caer en la publicidad intrusiva.

Otra forma de presencia de las marcas en los vídeo podcasts es a través de su participación física, integrando sus productos de manera orgánica en el contenido. Esta integración natural permite que los productos se muestren ante el espectador y formen parte de la conversación. Esta activación crea una conexión auténtica y genuina con la audiencia al ser parte de la narrativa del podcast, además los productos se perciben como recomendaciones auténticas lo que potencia su impacto y relevancia.

Con la llegada de las redes sociales,  cada usuario se convirtió en un transmisor de información, permitiendo a las organizaciones deportivas, equipos y deportistas estar más cerca de sus aficionados y compartir el mensaje que desean de manera directa. El podcast lleva esta idea un paso más allá, ofreciendo una plataforma para transmitir ideas de forma más profunda y detallada, o para dar a conocer a personajes de manera más íntima. Por eso, este formato ha calado hondo, más allá de los medios de comunicación tradicionales, también entre equipos, selecciones nacionales y deportistas, quienes se han sumado a la tendencia del podcasting para conectar aún más con su audiencia. 

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