El regreso de Neymar al Santos: impacto en redes y patrocinio

Neymar Jr. dejó Brasil en 2013 con 21 años tras haber debutado profesionalmente con el Santos en 2009. Doce años después, el delantero brasileño regresa al club que lo vio dar sus primeros pasos como futbolista, habiendo conquistado una UEFA Champions League, dos títulos de LALIGA, cinco Ligue 1, dos Supercopas de España, tres Copas del Rey y tres Copas de Francia, entre otros trofeos.

El retorno de Neymar a Brasil ha causado una auténtica revolución en el Santos, que actualmente compite en la segunda división del fútbol carioca. Desde que surgieron los primeros rumores sobre su vuelta, el club ha experimentado un notable crecimiento en seguidores, motivado por los fans de Neymar que esperaban con ansias el anuncio oficial.

Ya hemos visto con fichajes como el de Messi por el Inter Miami que las redes sociales juegan un papel clave para medir el impacto de una transacción de este calibre en el club. Con datos extraídos de nuestra plataforma, analizaremos cómo ha crecido el Santos en términos de seguidores y rendimiento de las publicaciones con la vuelta de Neymar, así como el impacto económico de este crecimiento para los patrocinadores del club brasileño.

Crecimiento de seguidores

A mediados de enero comenzaron a surgir los primeros rumores sobre el posible regreso de Neymar al Santos. El 19 de enero, Fabrizio Romano, en colaboración con 433, publicó que el club brasileño estaba trabajando en la operación. Ese mismo día, las redes sociales del Santos experimentaron un crecimiento notable, reflejo del impacto que pueden llegar a generar este tipo de noticias.

Fechas clave

28 enero: Día después de que Fabrizio Romano confirmara la vuelta de Neymar al Santos.

1 febrero: Día después del anuncio oficial por parte de Santos.

3 febrero: Día después de la presentación de Neymar.

Fabrizio Romano cuenta con una audiencia masiva: más de 103 millones de seguidores en todas sus plataformas. Si sumamos la fanbase de 433, la cifra alcanza los 200 millones de usuarios.

Cada anuncio de fichaje de Romano con su icónico “Here we go” genera niveles de interacción extraordinarios, ofreciendo a las marcas presentes en sus publicaciones una exposición de gran valor. Para clubes y patrocinadores, la capacidad de monitorizar y cuantificar este impacto es clave a la hora de reportar el retorno de inversión en redes sociales más allá de los canales propios del equipo.

Impacto en redes sociales del Santos

El 31 de enero, el Santos oficializó el regreso de Neymar. Ese día, el club superó los 50 millones de interacciones en todas sus plataformas, de las cuales 35,2 millones provinieron de Instagram.

Para comprender mejor el impacto de este anuncio, es clave comparar el rendimiento de estas publicaciones con el promedio de engagement, visualizaciones, impresiones y valor generado durante todo 2024.

Un dato destaca por encima del resto: en todo 2024, el Santos logró 170 millones de interacciones entre todas sus redes sociales. Sin embargo, del 31 de enero al 3 de febrero, alcanzó 77 millones, lo que representa un 45,3% del engagement total del año anterior en solo cuatro días.

Más allá de las redes propias

El caso de Fabrizio Romano demuestra cómo las publicaciones en medios de comunicación pueden multiplicar el valor que reciben las marcas patrocinadoras. Monitorizar estos datos es fundamental para los clubes y sus socios, permitiendo maximizar el valor del patrocinio y establecer acuerdos más sólidos basados en datos reales.

Contar con herramientas avanzadas de medición como Blinkfire se convierte en una ventaja competitiva para optimizar estrategias de marketing y patrocinio. 

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