Gran Premio de Austria: Del asfalto a las últimas tendencias en redes sociales

En esta temporada del Mundial de Fórmula 1, ya no siempre gana el de siempre. Con el triunfo ayer de George Russell, ya son cinco los pilotos de cuatro escuderías diferentes que han ganado en 11 grandes premios. El Gran Premio de Austria nos dejó una lucha épica entre Verstappen y Norris que va a dar mucho que hablar pero como en nuestro blog vemos mucho más allá del asfalto; os traemos un resumen desde una perspectiva diferente, la de las redes sociales y el patrocinio que hay alrededor del campeonato de Fórmula 1. 

La victoria de George Russell ha sido el primer triunfo de Mercedes este año. La escudería británica es el cuarto equipo que ha ocupado el primer puesto del podium esta temporada: Oracle Red Bull Racing lo ha logrado en siete ocasiones, Scuderia Ferrari HP, dos veces; y McLaren Racing y Mercedes AMG Petronas F1, con un triunfo cada una de ellas. 

A través del Global Ranking de Blinkfire hemos comparado a estos cuatro equipos de la parrilla de Fórmula 1 para saber cuál de ellos ha generado más engagement durante los primeros seis meses de este 2024. Pese a su superioridad en el asfalto, Red Bull no domina en redes sociales; ese territorio está liderado por Ferrari que supera los 350 millones de interacciones, 130 millones más que el equipo líder del mundial de constructores y pilotos. 

Top posts del Gran Premio de Austria

Estas son las cuatro publicaciones de los canales de la Fórmula 1, sus equipos y pilotos que más interacciones lograron durante la semana del Gran Premio en el Red Bull Ring. La victoria de George Russell protagoniza dos de las cuatro publicaciones con más engagement, y no es para menos: supone la segunda victoria del piloto británico y el primer triunfo de su escudería en 33 carreras.

Esta temporada no está siendo tan fructífera para el piloto español Fernando Alonso. Sin embargo, el bicampeón del mundo sigue generando contenido valioso en redes sociales y es un ejemplo para muchos por su manejo de las mismas, especialmente en TikTok, un canal que domina a la perfección.

Una vez más, observamos cómo el mercado de fichajes entre los pilotos interesa mucho a los aficionados. En los últimos días, varias escuderías han renovado a sus pilotos, pero aún quedan asientos disponibles y eso genera mucha conversación en redes sociales. 

‘Player Arrival’ en Fórmula 1: Fusión de moda y oportunidades de patrocinio

Una de las series de contenido más populares en el mundo de la Fórmula 1 es la de ‘Player Arrival‘. Este momento ofrece a los seguidores una visión única de sus ídolos, mostrándolos en un ambiente más relajado y cercano. Los pilotos se convierten en verdaderos iconos de moda y estilo, el claro ejemplo es el británico Lewis Hamilton. Cada vez que llegan al circuito, sus elecciones de ropa y accesorios captan inmediatamente la atención de los fans y de los medios de comunicación y generan conversación en redes sociales.

Integrar marcas en estas publicaciones es una gran una oportunidad para aumentar la visibilidad de las mismas entre seguidores de la Fórmula 1. Permite acercarse a los diferentes estilos de los pilotos y a sus y sus elecciones de vestuario, las marcas podrían, además, amplificar su reconocimiento y popularidad. Aprovechar el alcance influyente de los pilotos de Fórmula 1 en plataformas digitales podría impulsar de manera efectiva el engagement y la interacción de los aficionados más allá del circuito.

Retrato de la fanbase de la Fórmula 1 

A través de datos extraídos de nuestra plataforma queremos conocer cómo son los seguidores de la Formula 1 y cuál ha sido su plataforma favorita durante el primer semestre de este 2024.

En términos de distribución de engagement y video views por posts, Instagram es la red social que acumula mayor número de interacciones. El 79,2% de las interacciones por publicación de la Formula 1 provienen de Instagram y el 14,9% restante de TikTok. Mientras que en el ámbito de las visualizaciones, el 69.3% son de instagram y el 13,7% de TikTok.

Estas redes son además las que mejor tasa de engagement tienen, es decir, son aquellas en las que la proporción de interacciones en relación con las impresiones es más alta. Esto significa además de llegar a gran cantidad de personas, logran captar su atención y transformarla en interacciones. En los seis primeros meses del año TikTok cuenta con una tasa de engagement rate del 15% e instagram del 8,7%.

Instagram brilla

Las cifras de Instagram y TikTok ratifican que la era de los vídeos cortos continúa, y que dentro de la estrategia de marketing de una organización deben tener un papel fundamental. Pero en el caso de la cuenta de Instagram de la Formula 1 los datos de este temporada no es que sean buenos, sino que superan con creces a los del primer semestre de 2023.

La Fórmula 1 ha experimentado un impresionante crecimiento en Instagram en 2024, con un aumento del 118,5% en nuevos seguidores en comparación con el año anterior. Además, ha mejorado significativamente las cifras de engagement por publicación, las impresiones por publicación y la valoración por publicación. Pero el dato estrella, que demuestra el buen estado de forma de esta cuenta, son sus visualizaciones por publicación, que han subido un asombroso 312% respecto a 2023.

Como dato curioso, durante los primeros seis meses del año, la Fórmula 1 publicó un 41% menos vídeos que en el primer semestre de 2023. Esto demuestra que la estrategia de priorizar la calidad sobre la cantidad está dando resultados positivos. Aunque formatos como el vídeo corto están muy de moda, es importante no saturarlos y asegurarse de que cada publicación aporte valor y sea relevante para la audiencia.

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