Maximizando la visibilidad: cómo las selecciones nacionales garantizan la exposición de los patrocinadores fuera del terreno de juego.

Los aficionados al fútbol están disfrutando de días felices gracias a la UEFA Euro 2024 y la CONMEBOL Copa América. Dos torneos de selecciones con los mejores jugadores a nivel mundial y que congregan a millones de seguidores del fútbol en los estadios, alrededor de la televisión y en redes sociales.

En estas competiciones, todas las equipaciones de los equipos exhiben únicamente la marca del proveedor técnico, sin ningún otro patrocinador en la ropa de juego. Pero entonces, ¿cómo dan exposición las selecciones nacionales a sus patrocinadores en unas fechas tan señaladas?

En redes sociales los partidos no duran 90, esto es un factor clave para los departamentos de redes sociales, comunicación y patrocinio. Las imágenes de partido suelen tener un buen rendimiento en las diferentes plataformas digitales, sin embargo durante estos torneos hay muchos otros momentos que son importantes para los equipos y sus seguidores y que son un gran escaparate para dar visibilidad a las marcas.

Una consideración importante a la hora de crear una estrategia de contenidos para incluir marcas es analizar los tipos de publicaciones que suelen producirse durante los grandes acontecimientos deportivos, como la Eurocopa o la Copa América. Las imágenes de partido, como celebraciones de gol, suelen ser populares y tienen una gran visibilidad durante estos torneos; pero hay muchas más oportunidades, especialmente en los diferentes canales de comunicación que disponen los departamentos. 

Las marcas pueden utilizar estratégicamente espacios recurrentes para mantener una presencia constante en contextos relevantes para su audiencia. Por ejemplo, las previas de los partidos suelen incluir sesiones de entrenamiento, alineaciones o ruedas de prensa, mientras que los posts de los partidos destacan a los jugadores clave o los resultados de los partidos.

Gracias al Scene Value Report de Blinkfire, que ofrece datos personalizables y actualizados para optimizar el rendimiento del patrocinio, las selecciones nacionales pueden medir el rendimiento de determinadas series de contenido y así reportar a sus socios. Estas son algunas de las series de contenido que los combinados nacionales están publicando y en las que dan exposición a sus diferentes patrocinadores.

Entrenamientos

Se trata de una de las publicaciones que más se repiten durante los torneos y un momento ideal para dar visibilidad de manera orgánica a los patrocinadores a través de la ropa de entrenamiento. Los entrenamientos son una parte crucial de la preparación de cualquier equipo y suelen recibir mucha atención por parte de los medios y los aficionados. Esto permite que las marcas asociadas aparezcan de manera repetida y natural en en el contenido que se comparten en redes sociales, logrando así una exposición continua y efectiva.

Alineación/Convocatoria

En las previas de los partidos, los aficionados están deseando conocer el XI con el que jugará su equipo. Los Lineup Graphics ofrecen la oportunidad de añadir marcas de manera destacada en esta serie de contenido, generando así una exposición significativa para los patrocinadores. Estos gráficos no solo son compartidos por los equipos, sino que también son replicados por numerosos medios de comunicación y aficionados en sus propias redes sociales.

Jugador del partido

Pitido final, las redes arden entre comentarios sobre el partido y debatiendo quién ha sido el jugador más destacado. Una publicación en este momento, que destaque al jugador del partido, y que además pueda incluir a patrocinadores, maximiza su visibilidad ya que este tipo de publicaciones generan un alto nivel de engagement.

Viajes

En competiciones como la Euro o la Copa América, las selecciones se desplazan constantemente entre sedes. Algunas de ellas tienen como patrocinador a aerolíneas, así que ¿qué mejor modo de dar exposición que este momento? También es una buena oportunidad para mostrar la ropa de paseo, esto supone visibilidad adicional a las marcas presentes a través de estas publicaciones.

Llegada al estadio

La llegada al estadio es un momento cargado de nervios previos al partido, donde los seguidores están atentos a cada detalle. Los jugadores visten la ropa oficial y bajan del autobús del equipo, ofreciendo una doble oportunidad para dar visibilidad a las marcas. Estos posts tienen una gran acogida en redes sociales y, como consecuencia, una exposición significativa a los patrocinadores.

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