Convertirse en viral: Cómo los anuncios de fichajes del Burnley han enamorado a los internautas

El mercado de fichajes en el fútbol europeo está a punto de concluir y seguro que viviremos con mucha emoción las posibles sorpresas de los últimos minutos. A medida que los equipos cierran traspasos y acuerdos, no solo se trata de incorporaciones de talento en el campo, sino también de una batalla estratégica en el terreno digital. Este verano, hemos sido testigos una vez más de cómo los clubes han utilizado las redes sociales como plataforma para anunciar sus fichajes estelares de manera ingeniosa y cautivadora, generando un impacto considerable en términos de engagement y repercusión.

El enfoque ya no está únicamente en revelar el nombre del jugador, sino en tejer una experiencia compartida que resuene en la comunidad digital y trascienda la pantalla. Uno de los equipos que mejor ha explotado la creatividad como arma secreta para atraer la atención y motivar a la interacción de sus seguidores ha sido el Burnley. 

Anuncios de jugadores y cultura pop

El equipo de la Premier League se sumergió en la cultura popular para anunciar algunas de sus incorporaciones de verano a sus seguidores. El uso de fragmentos de series de televisión y películas en las redes sociales permitió a Burnley establecer una conexión inmediata con los aficionados a través de referencias familiares. Al incorporar fragmentos icónicos de programas populares, el equipo no solo captura la atención de los seguidores, sino que también crea un ambiente íntimo que fomenta la interacción y el compromiso. Burnley también utilizó una estrategia interesante para los anuncios: el equipo publicó estos videos solo en TikTok y Twitter, prescindiendo de los populares Instagram Reels.

Nathan Redmond en «Brooklyn Nine-Nine»

Para la llegada de Nathan Redmond, los Clarets optaron por uno de los videos más virales de la serie de televisión «Brooklyn Nine-Nine». La publicación de TikTok del equipo ha obtenido más de 3,1 millones de visualizaciones, siendo el tercer TikTok más visto de Burnley este año. En Twitter, Burnley logró más de 20,4 millones de visualizaciones con el anuncio de Redmond, convirtiéndose la segunda publicación de Twitter más vista del equipo este año, tan solo por detrás —como puedes imaginar— de otra divertida referencia cultural de la película Shrek.

Esta estrategia de agregar un elemento creativo y de humor refuerza la identidad del equipo y mejora la viralidad del contenido, ampliando su alcance. Este anuncio no sólo conquistó a los seguidores y aficionados del club inglés, sino que también llamó la atención de la prensa, que elogió su ingenio y éxito en redes sociales.

Cameo de Sander Berge en «La Pantera Rosa»

Para la llegada del internacional noruego Sander Berge, la fórmula fue bastante similar. En este caso, el vídeo elegido es de la película «La Pantera Rosa» (con Steve Martin), en el que juega con astucia con la pronunciación del apellido del jugador.

El «Momento Barbie» de Aaron Ramsey

Burnley se sumó a la fiebre Barbie del verano para dar la bienvenida a Aaron Ramsey, procedente del Aston Villa. El equipo de redes sociales del Burnley utilizó el clip de la película de Greta Gerwig en el que Barbie, Ken y otros personajes se dicen «Hola» entre sí. La cámara luego cambia a Ramsey con el uniforme de Burnley, saludando y diciendo «Hola, Burnley». La publicación en Twitter de Burnley ha acumulado 7,5 millones de video views. Este es un ejemplo perfecto de unir la cultura con el deporte, ¡y qué mejor manera de hacerlo que con Barbie!

En esta era digital, los equipos han comprendido que la narrativa de un fichaje no se limita a un simple traspaso, sino que es una oportunidad de oro para demostrar su ingenio y conexión con la audiencia. Los anuncios cuidadosamente planeados logran despertar pasión entre los aficionados, atrayendo a nuevos seguidores y fortaleciendo el compromiso de aquellos que ya lo son.

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