La presentación de camisetas explora nuevos horizontes
Las camisetas de los equipos de fútbol han adquirido una gran popularidad y ahora las buscan incluso quienes no son ávidos aficionados a este deporte. Debido a su creciente demanda, los clubes lanzan ahora nuevas camisetas poco después de que terminen las competiciones de liga, a veces a lo grande.
Muchos equipos incorporan la historia y la cultura no sólo del club, sino también de sus aficionados y de su ciudad. Al reflejar la tradición y cultura de la ciudad en las nuevas equipaciones, los clubes llegan también a nuevos seguidores. El club italiano Venezia FC lanzó una camiseta prepartido diseñada para ser «un homenaje del club al alma de la ciudad inspirada por su gente» bajo el lema Venezia sono i Veneziani. La equipación, que celebra el estilo de vida veneciano, resulta atractiva no sólo para los seguidores del equipo, sino también para quienes busquen una camiseta moderna y una prenda de moda.
De Glastonbury a Allen Iverson
Dos días antes de su lanzamiento oficial (27 de junio de 2023) el rapero Aitch lucía la nueva equipación del Manchester United en su actuación en el festival de Glastonbury, el evento de música al aire libre más grande del mundo. Con el nombre de Big Shell y el número 40 a la espalda, el rapero de Manchester mostraba orgulloso uno de los secretos mejores guardados por los equipos: la camiseta para la próxima temporada.
Días después, el Manchester United mostraba en sus redes sociales cómo Aitch logró lucir la camiseta inédita en Glastonbury demostrando que hasta la acción que parece más espontánea está cuidadosamente preparada para causar el mayor impacto posible.
La conexión entre la nueva equipación de los ‘Red Devis’ y la cultura pop no acaba ahí. El 23 de abril de 2001 el jugador de Philadelphia 76ers, Allen Iverson, posaba para la revista Sports Illustrated en una de las fotografías más icónicas de la historia del deporte. 22 años después, Marcus Rashford homenajeaba la famosa pose luciendo la nueva equipación de su equipo, el Manchester United.
Anuncios de las equipaciones en redes sociales
Instagram & TikTok trends
Bailes, retos, ediciones divertidas… Las plataformas de vídeos cortos están plagadas de contenido que se viraliza. Estar al tanto de las últimas tendencias se ve reflejado en el engagement y los equipos de fútbol lo saben, por eso han utilizado algunos trends de redes sociales para mostrar al mundo su nueva equipación.
El Everton utiliza, por ejemplo, un popular sonido de TikTok para mostrar su nueva equipación.
El FC Barcelona, por su parte, cuenta con un grupo de jugadores en su vídeo en TikTok. Robert Lewandowski, Pedri, Jules Kounde, y Alejandro Balde, todos participan en el Bombastic Side Eye.
El poder de los influencers
El marketing de influencers está presente en la estrategia de comunicación de cada vez más entidades deportivas que quieren aprovechar la audiencia de determinados creadores de contenido. Streamers como DjMariiO o el exfutbolista Kun Agüero han compartido con sus millones de seguidores las equipaciones de Real Madrid y Manchester City respectivamente.
El streamer de FIFA DjMariiO haciendo un unboxing de la nueva equipación del Real Madrid.
El legendario ex delantero del Manchester City, Sergio Agüero, luce la nueva equipación del Man City 23/24. Agüero es el máximo goleador histórico del Manchester City con 260 goles.
Kacey Anderson, natural de Chicago y creadora de contenidos, muestra la camiseta de portero 23/24 del Manchester City.
Equipaciones y patrimonio
Las marcas intentan reflejar la identidad de sus clubes en sus ecuaciones, haciendo así un guiño a su afición. Los clubes hacen lo mismo utilizando los rincones más conocidos de su ciudad para presentar su nueva piel.
La UD Las Palmas utiliza el increíble paisaje de las dunas de Maspalomas para mostrar su nueva equipación 23/24.
El AC Milan muestra su nueva equipación con personajes y monumentos milaneses.
Otra forma que tienen los clubes de presumir de sus nuevas equipaciones es incorporar la cultura del club en ellas. Un buen ejemplo de ello es el West Ham United de este año.
«Bubbles Edition»
Desde hace casi un siglo, los aficionados del West Ham United cantan la canción «I’m Forever Blowing Bubbles» antes de cada partido. Mientras lo hace, una máquina lanza burbujas en el campo. Esta tradición se ha convertido en sinónimo del club, hasta el punto de que decidieron incorporar burbujas a su equipación para la temporada 23/24.
Top players
No es ninguna fórmula innovadora ni ninguna tendencia en TikTok pero que los protagonistas de tu nueva equipación sean tus jugadores estrella siempre es un acierto.
Bruno Guimaraes, estrella del Newcastle, con la nueva equipación del club
El capitán del Aston Villa, John McGinn, y el delantero Ollie Watkins lucen las nuevas camisetas granates y celestes para la temporada 23/24.
Los jugadores del Chelsea FC Mykhailo Mudryk, Ben Chillwell, Raheem Sterling, Enzo Fernandez y Reece James aparecen en este post presentando la nueva equipación del Chelsea inspirada en los años 90.
Rangers FC – Nico Raskin, Brogan Hay, Todd Cantwell, Rachel Mcluachlan y James Tavernier
Con la reanudación de las principales ligas de fútbol europeas a la vuelta de la esquina, estamos impacientes por ver estas camisetas en el terreno de juego. Nos encanta ver cómo los clubes incorporan su historia, a sus seguidores y sus ciudades en las equipaciones; tenemos aún más ganas de disfrutar de estas equipaciones a lo largo de la próxima temporada.
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