Snapchat: Donde el deporte conecta con la Generación Z y los Millennials

En abril de 2025, Snapchat alcanzó la histórica cifra de 900 millones de usuarios activos. Un dato que consolida a esta red social como una de las plataformas de mayor impacto entre los Millennials y la Generación Z. Su alcance es indiscutible: llega al 75% de las personas de entre 13 y 34 años a nivel global.

La clave del éxito de Snapchat está en su capacidad para ofrecer un entorno más espontáneo y menos aspiracional que otras plataformas. Frente a la perfección impostada, Snapchat apuesta por la naturalidad. Es un espacio donde los usuarios comparten momentos reales, generando cercanía y una conexión más directa con quien está al otro lado de la pantalla. De hecho, el 80% de los Snapchatters afirma que es la plataforma en la que puede mostrarse de forma más auténtica.

Snapchat en Blinkfire

En Blinkfire, ofrecemos desde hace meses la posibilidad de monitorizar y analizar el rendimiento de Snapchat dentro de una estrategia digital global. Desde el seguimiento de la evolución de la fanbase hasta la medición del rendimiento de Stories o Spotlight Posts, la plataforma permite entender mejor cómo funciona este canal y qué tipo de contenido conecta con la audiencia.

Estos insights, junto con métricas demográficas por publicación, ayudan a las organizaciones a conocer con mayor profundidad a sus fans y a tomar decisiones más informadas. No se trata solo de publicar más, sino de publicar mejor, alineando contenido, formato y mensaje con el público objetivo.

Además, los datos de Snapchat se integran en informes como MediaKit o Fan Insights, junto a redes como TikTok o Instagram, lo que permite comparar el rendimiento de Snapchat frente a otros canales y entender su peso real dentro del ecosistema digital.

¿Por qué tu organización debería tener Snapchat?

Según datos de Snapchat, 9 de cada 10 usuarios interactúan semanalmente con contenido deportivo. Y no se trata solo de consumir highlights: el 89 % de los Snapchatters recuerda mejor a las marcas que se integran en experiencias deportivas, lo que convierte a la plataforma en un aliado estratégico para equipos, ligas y patrocinadores.

Eventos como la Super Bowl o las NBA Finals han demostrado la capacidad de Snapchat para integrarse de forma orgánica en la narrativa de los aficionados. A través de las Lenses, los usuarios pudieron “ponerse” la camiseta o el casco de su equipo favorito, generando expectación y conexión incluso antes de que comenzara el evento.

Para un equipo, liga o marca, Snapchat no es simplemente otro canal social: es una forma de estar presente en el día a día de una audiencia joven, muy activa y altamente participativa. Es una plataforma viva, en constante innovación, como demuestra Snap Map, una funcionalidad que incluso Instagram ha intentado replicar.

Su tono más cercano y desenfadado permite mostrar una cara diferente de las organizaciones deportivas, encajando perfectamente con la tendencia del contenido behind the scenes, que triunfa en redes sociales.

Cuando los aficionados se acercan al universo digital de sus equipos favoritos, buscan mucho más que resultados o información previa al partido. Quieren conocer a sus estrellas fuera del terreno de juego. Y Snapchat es el espacio ideal para mostrar ese lado más divertido, espontáneo e incluso gamberro, ofreciendo una narrativa distinta a la que se ve durante la competición.

¿Qué hace a Snapchat tan atractiva para organizaciones deportivas y marcas?

• Contenido efímero: fomenta el FOMO y la interacción inmediata.

• Snap Map: permite a los fans explorar historias geolocalizadas y sentirse parte del evento.

• Spotlight: ofrece la posibilidad de viralizar contenido orgánico, incluso para equipos con menor alcance.

• Lenguaje nativo y cercano: conecta de forma natural con audiencias jóvenes.

Flexibilidad en la estrategia de contenido

Snapchat tiene un lenguaje propio: desenfadado, inmediato y natural. Aun así, el contenido creado para otras plataformas como TikTok o YouTube Shorts también puede tener cabida, siempre que se adapte al contexto.

Lo ideal es crear contenido específico para cada plataforma, entendiendo que cada una tiene sus propias reglas no escritas y que los usuarios se comportan de forma distinta. Lo que funciona en una red puede pasar completamente desapercibido en otra.

Sin embargo, no siempre es posible generar contenido exclusivo para cada canal, especialmente en organizaciones con menos recursos. En esos casos, la reutilización estratégica de contenidos es clave. En Snapchat, esto significa aprovechar formatos dinámicos y cercanos para conectar con una audiencia joven, muy activa y con un alto nivel de interacción diaria.

Snapchat como parte de tu estrategia digital en Blinkfire

Snapchat se ha convertido en un canal imprescindible para conectar con la Generación Z y los Millennials. Ahora, puedes entender su impacto real con la misma profundidad y claridad que ya aplicas al resto de tus plataformas sociales en Blinkfire. Desde el rendimiento de Stories y Spotlight hasta datos de audiencia y engagement, Snapchat se integra en tu ecosistema digital para ofrecer a equipos, ligas, marcas y creadores una visión completa de cómo el contenido conecta con los fans y dónde se genera valor.