Rumbo al Mundial: tendencias digitales y visibilidad global

Con el sorteo ya celebrado, el camino hacia la próxima Copa del Mundo de la FIFA entra en su fase final. Aunque aún faltan selecciones por sellar la clasificación, la conversación en redes sociales ya se ha activado: memes, análisis de los grupos, posibles cruces y las primeras narrativas que acompañarán el ciclo del torneo.

En un torneo que reúne a la mayor audiencia del deporte mundial y que trasciende lo estrictamente deportivo, patrocinadores, federaciones y el propio evento comienzan a preparar su estrategia digital y comercial para uno de los mayores escenarios de visibilidad a escala global. La planificación, la activación de campañas y la capacidad de generar contenido relevante serán elementos clave para destacar en un entorno donde la atención internacional se multiplica, especialmente en redes sociales, un espacio sin barreras donde las narrativas viajan a escala global en cuestión de segundos.

El sorteo, primer gran momento del Mundial

El sorteo actúa como pistoletazo de salida: los aficionados empiezan a imaginar el camino de su selección hacia el título y a proyectar posibles cruces desde la fase de grupos. 

Las redes sociales se llenaron el pasado viernes de publicaciones que analizaban cada grupo desde el prisma deportivo, pero también de memes que reaccionaban con el lenguaje universal de internet a emparejamientos tan comentados como el de Francia y Noruega, donde muchos ya anticipan un esperado duelo entre Mbappé y Haaland.

Entre todas esas reacciones, también destacan las de numerosos creadores de contenido, tanto especializados en fútbol como perfiles más generalistas, que aprovecharon la magnitud de la conversación para sumarse al momento. 

Estas cuentas suelen contar con comunidades muy activas y niveles de engagement elevados, lo que convierte sus publicaciones en un punto de amplificación clave. De cara al Mundial, este tipo de perfiles representa una oportunidad estratégica para federaciones y patrocinadores: asociarse con ellos permite alcanzar audiencias jóvenes, globales y altamente participativas, extendiendo la narrativa del torneo más allá de los canales oficiales.

TikTok marca el camino: la estrategia de Telemundo con Mercedes Roa

Un buen ejemplo de este impacto es el de Mercedes Roa, creadora mexicana que asistió al sorteo como parte del equipo de Telemundo. La influencer estuvo en la alfombra roja realizando entrevistas y generando contenido exclusivo para sus canales, ampliando el alcance del evento hacia audiencias jóvenes y altamente conectadas.

La creadora cuenta con una fanbase de 15.2M seguidores, de los cuales 11,9 millones pertenecen solo a TikTok, la plataforma más consumida por la generación a la que Telemundo busca conectar. 

Su elección como rostro digital es una decisión estratégica: al apoyarse en una figura nativa de redes sociales, la cadena refuerza su cobertura y accede a una comunidad global que interactúa, comparte y potencia cada publicación. Colaboraciones así permiten ampliar el alcance del torneo más allá de los canales oficiales, aumentar la visibilidad del evento y conectar con audiencias que consumen fútbol a través de formatos y códigos plenamente digitales..

El valor del creador a través de las Rate Card

En un mercado saturado de influencers y perfiles digitales, entender el verdadero valor de cada creador y de cada plataforma se vuelve fundamental. Aquí es donde las Rates Card de Blinkfire suponen una ventaja competitiva. Esta herramienta a través del análisis y la inteligencia artificial, permite estimar el valor económico real y futuro del contenido de un creador en cada red social.

Las Rate Cards permiten evaluar el potencial de un creador antes de iniciar una colaboración: ayudan a entender qué valor podría aportar en términos de visibilidad, qué rango económico tendría sentido solicitar en una activación y si su perfil encaja con los objetivos de una campaña vinculada al Mundial. Para federaciones, broadcasters o marcas que estén valorando trabajar con creadores, es una herramienta útil para orientar expectativas y tomar decisiones basadas en datos.

Desde dentro: lo que no se ve del trabajo digital de una selección

Detrás de una de las 48 selecciones que participarán en la Copa del Mundo de la FIFA 2026 hay mucho más que un equipo sobre el campo. También hay profesionales de comunicación, redes sociales, marketing y patrocinio que también «se lo juegan todo» en un entorno cambiante, donde cada publicación, cada activación y cada plano cuentan. 

En nuestro último Customer Spotlight tuvimos la oportunidad de conocer a través del responsable de las redes sociales de la Selección Española cómo trabaja una de las favoritas desde dentro. Cómo cuidan al detalle la integración de patrocinadores como Adidas, Mapfre, Ebro o Iberia, y gestionando un flujo constante de contenido que debe ser útil, espontáneo y coherente con lo que demanda una audiencia global.

La Euro 2024 confirmó el nivel de la Selección al alzarse con el título, pero también evidenció que fuera del campo cuenta con un equipo que sabe competir en lo digital. Su estrategia, siempre atenta a las tendencias, apostó por formatos verticales, naturales y rápidos, lo que impulsó un crecimiento destacado en TikTok e Instagram. 

Para federaciones y marcas, este modelo es una referencia: una forma de entender el contenido que veremos repetirse en los feeds de muchas selecciones de cara al Mundial, con más presencia de formatos verticales, ritmo ágil y una apuesta clara por conectar con las audiencias más jóvenes en el mayor escenario global del fútbol.

El Mundial como plataforma de visibilidad para las marcas

El Mundial es uno de los mayores motores de visibilidad global y un punto de inflexión para los patrocinadores. Cada edición concentra picos extraordinarios de consumo digital: las cuentas oficiales de FIFA, las selecciones participantes y sus jugadores registran aumentos significativos en seguidores, visualizaciones y engagement, impulsados por el interés masivo y la enorme capacidad de compartir contenido durante el torneo. 

Más allá de los datos, el Mundial es un escenario donde cada departamento, desde redes sociales, hasta marketing y patrocinio, debe encontrar la mejor manera de mostrar a los patrocinadores sin perder naturalidad. 

• Entrenamientos: un entorno más relajado para fotógrafos y videógrafos, ideal para capturar imágenes de calidad donde las marcas de la equipación aparecen de forma natural.

• Activaciones con jugadores: Incluir a jugadores en publicaciones con marcas aumentan notablemente el rendimiento de cualquier publicación; una práctica habitual en clubes que muchas selecciones pueden replicar para amplificar su alcance.

• Vallas LED: siguen siendo un soporte clave durante los partidos, ya que aparecen en grandes momentos clave y multiplican su exposición cuando esas jugadas se convierten en clips compartidos por medios de comunicación, aficionados y participantes de mundial desde la cuenta oficial de la FIFA hasta selecciones y sus jugadores.

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