La apuesta de TikTok con los Washington Capitals y los beneficios del patrocinio deportivo

TikTok es una red social clave para la estrategia de marketing de cualquier entidad deportiva ya que cuenta con millones de usuarios en todo el mundo y de entre todas las plataformas sociales, es una de las que mejores datos de rendimiento genera. Además, permite que las organizaciones puedan conectar con una audiencia más joven. Desde hace unos años, la plataforma de vídeos cortos ha apostado por ser miembro activo del mundo del deporte y patrocinar equipos, competiciones y eventos de diferentes disciplinas.

Recientemente, TikTok ha dado un paso significativo al convertirse en el patrocinador de Monumental Sports & Entertainment. La temporada 2024-25 TikTok estará presente en la equipación visitante de los Washington Capitals, además será el patrocinador principal en la celebración del 50º aniversario del equipo. Este acuerdo también se extiende a otras franquicias bajo Monumental Sports & Entertainment, como los Washington Wizards de la NBA, las Washington Mystics de la WNBA, los Capital City Go-Go de la G-League y los Wizards District Gaming de NBA2K.

En 2020, TikTok dejó claro que el patrocinio deportivo formaba parte de su estrategia al convertirse en socio oficial de la EURO 2020. Un año después, reforzó su apuesta por el fútbol al convertirse en patrocinador principal del Wrexham A.F.C, el equipo británico que ganó notoriedad gracias a sus dueños, los actores Ryan Reynolds y Rob McElhenney, y a la serie de Netflix ‘Welcome to Wrexham’. Además, TikTok ha estado presente en otras competiciones futbolísticas como la Women’s World Cup y la MLS, consolidándose como un aliado clave en el mundo del deporte.

Sin embargo, su incursión no se ha limitado al fútbol. La plataforma digital ha expandido su influencia a otras disciplinas, patrocinando grandes eventos deportivos como el Tour de France y el prestigioso torneo de rugby Seis Naciones.

A continuación, algunos ejemplos de cómo TikTok ha recibido exposición visual en redes sociales a través de estos acuerdos de patrocinio. El logo de TikTok ha aparecido en momentos clave de partidos y eventos, posicionando a TikTok como un actor relevante en el mundo deporte.

¿Qué puede buscar TikTok en el patrocinio deportivo?

El patrocinio deportivo proporciona una plataforma para aumentar la visibilidad y mejorar la percepción de la marca, también oportunidades valiosas para conectar con una nueva audiencia. Todo esto es lo que una marca como TikTok puede obtener de un patrocinio deportivo: 

• Visibilidad de marca: Asociarse con equipos y eventos deportivos proporciona una exposición masiva ante una audiencia amplia y diversa, que puede que no se encuentre dentro del público objetivo de TikTok. Los eventos deportivos atraen a grandes multitudes tanto en los estadios como en las transmisiones televisivas y en redes sociales. 

• Conexión con audiencias apasionadas: Si por algo destacan los fanáticos del deportes es por su lealtad y pasión. Al patrocinar un equipo, las empresas pueden conectar de manera más con su fanbase, creando una relación más cercana y emocional. 

• Mejora de la percepción de la marca: El patrocinio de eventos deportivos ayuda a asociar una marca con valores positivos del deporte como la pasión, el esfuerzo y el éxito. Esta asociación puede mejorar la imagen de la marca y construir una percepción favorable entre los usuarios.

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