Hacia el pit lane de la temporada 2024 de F1: Análisis de redes sociales y patrocinio

El 2023 en la Fórmula 1 fue intenso y lleno de emociones, con Red Bull logrando su sexto título de constructores y Max Verstappen como campeón del mundo por tercera vez. Desde la locura que se vivió en Albert Park hasta las victorias emocionantes en Miami, el nuevo Gran Premio de Las Vegas o el resurgir de Fernando Alonso. Los aficionados al motor vivimos grandes momentos a lo largo de la temporada 2023.

Los equipos y pilotos ya lo tienen todo preparado para el inicio de la temporada 2024, las redes sociales continúan desempeñando un papel crucial en el mundo del deporte y en el de la Fórmula 1 de un modo especial ya que se trata de un acontecimiento global en el que las escuderías cuentan con aficionados por todo el mundo.

¿Cómo son las redes sociales de la Fórmula 1 y sus equipos?

Ponemos la lupa en el número de seguidores que la competición y sus participantes cuentan en cada red social. Observamos cómo Instagram es la red social que acumula mayor número de seguidores tanto para la Fórmula 1 como para sus equipos con una cifra muy similar tanto de followers totales como de crecimiento a lo largo de la temporada.

TikTok es el canal en el que más aumentaron sus seguidores las escuderías y la Fórmula 1 durante la pasada campaña. Los equipos aumentaron su masa de followers en esta red social en un 64,4% mientras que la organización lo hizo en un 51%. TikTok también fue la plataforma con mejores cifras en video views por publicación con una media de 978.225 entre las escuderías. La Fórmula 1 superó el millón de visualizaciones por post en la red de vídeos cortos, sin embargo es Instagram el canal que logró mejores resultados con más de dos millones de video views por publicación.

La apuesta por las plataformas de vídeo es un éxito asegurado ya que, como las cifras lo demuestran, son los canales que mejor rendimiento obtienen en términos de engagement y video views. Además permiten compartir un contenido similar, incluso publicar el mismo vídeo en Instagram, TikTok y YouTube Shorts y de ese modo optimizar el tiempo del departamento de redes sociales.

El podium de constructores, en redes sociales

La pasada temporada nos trajo de nuevo el triunfo de Red Bull, la escudería además de lograr el mundial de constructores ocupó los dos primeros lugares en el campeonato de pilotos con Max Verstappen y Sergio Pérez.

Analicemos cuál fue el rendimiento de los canales oficiales de Instagram, Twitter, TikTok, Facebook y YouTube de Red Bull, Mercedes y Ferrari, segundo y tercer clasificado respectivamente.

El 2023 de Red Bull es insuperable: campeonato de constructores y primer y segundo puesto de pilotos. Su crecimiento total de seguidores en redes sociales fue del 17,9% aunque destaca el gran aumento de followers en Instagram con un incremento del 109% con 2,4 millones de nuevos seguidores. Red Bull logró grandes datos en la plataforma de vídeos cortos, especialmente en visualizaciones con 1,1 millones de media por publicación.  

Mercedes es el equipo con la mayor fanbase en redes sociales en toda la parrilla. Durante el 2023, su fanbase aumentó en casi cinco millones de seguidores, con un impresionante 83,7% proveniente de TikTok (2,2 millones) e Instagram (1,9 millones). Este crecimiento no solo resalta la popularidad de Mercedes, sino también subraya el innegable atractivo de las plataformas centradas en el vídeo entre los fanáticos del deporte.

En 2023, Ferrari cerró el año con un impresionante aumento, sumando 4,5 millones de nuevos seguidores. La mayoría de este crecimiento provino de Instagram, con un total de 2,5 millones, mientras que TikTok contribuyó con otros significativos 1,2 millones. Además, Ferrari destacó como el equipo con el mayor engagement total, mostrando notables tasas de interacción por publicación en Instagram, con un promedio de 192.000.

Las estrellas del asfalto

Tal y como ocurre en otros deportes, las redes sociales de los pilotos son un activo valioso para los equipos y sus patrocinadores ya que cuentan con una legión de seguidores que interactúan con las publicaciones de sus ídolos. Estos son los diez pilotos de la parrilla que cuentan con más followers en Instagram, Facebook, TikTok, Twitter y YouTube.

Cuando se trata de la presencia en redes sociales de los pilotos de Fórmula 1, Lewis Hamilton lidera el grupo con 53,1 millones de seguidores. Le sigue el que será su nuevo compañero en 2025, Charles Leclerc, con 23.9 millones, mientras que Max Verstappen cuenta con 17,6 millones. Es destacable que Verstappen, ganador del campeonato en tres ocasiones consecutivas, ocupe el tercer lugar, y su compañero ‘Checo’ Pérez, segundo en el campeonato, se sitúe en el octavo lugar en cuanto a seguidores.

George Russell fue el piloto más activo en redes sociales, con un total de 1200 publicaciones a lo largo de 2023. Por otro lado, Fernando Alonso domina TikTok con asombrosos datos: 18,6 millones de interacciones totales, con un promedio de 504,4 mil interacciones por publicación y acumulando un total de 111,8 millones de visualizaciones. La presencia de Alonso en TikTok muestra un promedio de 3.3 millones de visualizaciones por publicación, demostrando su popularidad en esta red social en la que el asturiano se maneja como pez en el agua. 

El presente y futuro de Ferrari lideran las redes sociales

Lewis Hamilton, siete veces campeón del mundo, fue el segundo piloto con más engagement total y por publicación la temporada pasada temporada. El británico lidera la clasificación en términos de seguidores pero en el rendimiento de las publicaciones le supera el que será su compañero de equipo en 2025, Charles Leclerc.

Leclerc logró más de 130 millones de interacciones a lo largo del 2023, por 111 millones de Hamilton. El engagement por publicación en las redes del monegasco fue de 483.103, la red con mejores resultados fue Instagram en la que supera el millón de interacciones por cada post. Similares cifras para Hamilton que rozó un engagement de 450.000 promedio por post, con una media en Instagram de 991.000.

La llegada de Hamilton a Ferrari ha revolucionado la pretemporada de Fórmula 1 y protagonizado portadas en medios de comunicación de todo el mundo. Desde que Ferrari hizo oficial el fichaje de Hamilton (1 de febrero de 2024), la escudería italiana ha logrado 1,1 millones de nuevos seguidores en redes sociales, 817.000 de ellos en Instagram. Esta cifra supone casi un cuarto del total de nuevos seguidores que Ferrari logró durante el 2023: 4,5 millones.

En términos de engagement y visualizaciones el efecto Hamilton también ha sido muy positivo. El engagement por publicación del mes de febrero de 2024 es de 107.893, mientras que la media de interacciones por post en 2023 fue de 48.000. Ferrari supera en febrero de 2024 el millón de video views por post, mientras que en 2023 su media de visualizaciones fue de 403.000.

Como un bólido de Fórmula 1 en la recta principal, el anuncio se movió por redes redes sociales a una velocidad increíble,  atrayendo la atención de los medios de comunicación de todo el mundo. La escudería de Cavallino Rampante se convirtió en el foco de todas las miradas, recibiendo una gran cobertura.

Pirelli y Puma, marcas líderes

El patrocinio en Fórmula 1 es una pieza fundamental en la maquinaria que impulsa este deporte. Desde los circuitos hasta los monos de los pilotos, cada espacio es aprovechado por marcas buscando destacar y conectar con una audiencia global. Estas alianzas estratégicas no solo adornan los escenarios de las carreras, sino que también generan un impacto tangible en las retransmisiones televisivas y en las plataformas de redes sociales.

A través del informe de Sponsorship de nuestra plataforma, hemos consultado qué patrocinadores lograron mayor número de interacciones durante el 2023 en publicaciones oficiales de Fórmula 1, sus equipos, pilotos y medios de comunicación.

Pirelli, proveedor oficial de neumáticos de los equipos de Fórmula 1 es la marca que más interacciones logró en publicaciones de los canales oficiales de la competición en 2023 con un engagement total de 137,8 millones. Pirelli ocupa el segundo puesto como marca que más engagement recibió en publicaciones de los equipos, pilotos y medios de comunicación. Parte de la exposición que recibió Pirelli se dio en las imágenes de los pilotos luciendo en sus gorras esta marca.

El primer puesto en engagement en los posts de la parrilla, desde equipos y pilotos hasta medios de comunicación, se lo lleva la marca de equipamiento deportivo Puma. Además es el segundo patrocinador con más interacciones en el contenido de los canales oficiales de la Fórmula 1. En total Puma logró a lo largo del 2023 más de 435,5 millones de interacciones gracias en gran parte a ser la marca oficial de dos de los tres primeros clasificados Mercedes y Ferrari.

Incógnitas de la temporada 2024

El fichaje de Hamilton por Ferrari ha tenido gran impacto en la parrilla y va a suponer varios movimientos entre los pilotos y muchas preguntas, ¿quién ocupará su lugar en Mercedes?, ¿por qué equipo fichará Carlos Sainz?

Pero estos no son los únicos interrogantes que nos genera la nueva temporada, en el aire quedan otras que iremos resolviendo a lo largo de los próximos meses, ¿logrará Verstappen su cuarto campeonato consecutivo?

Otra de las cuestiones que nos vamos a hacer esta temporada es si llegará la victoria número 33 de Fernando Alonso. Durante el 2023 el piloto de Aston Martin se convirtió en uno de los grandes protagonistas del circuito no solamente por sus grandes resultados, finalizó el campeonato en la cuarta posición, sino por sus divertidos vídeos en TikTok. Además, Alonso nos va a tener en vilo las próximas semanas ya que ha anunciado que tras las primeras carreras dará a conocer su futuro, ¿continuará el asturiano en Aston Martin?, ¿ocupará el asiento de Hamilton en Mercedes? 

Incógnitas de la temporada 2024

El fichaje de Hamilton por Ferrari ha tenido gran impacto en la parrilla y va a suponer varios movimientos entre los pilotos y muchas preguntas, ¿quién ocupará su lugar en Mercedes?, ¿por qué equipo fichará Carlos Sainz? 

Pero estos no son los únicos interrogantes que nos genera la nueva temporada, en el aire quedan otras que iremos resolviendo a lo largo de los próximos meses, ¿logrará Verstappen su cuarto campeonato consecutivo?, ¿llegará por fin la 33 de Fernando Alonso?

En Blinkfire seguiremos muy de cerca todo lo que suceda en el mundial de Fórmula 1 tanto en el asfalto como fuera de él.

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