Cómo influyen los horarios de la NFL al engagement en redes sociales

La intersección entre deportes y redes sociales es una parte integral del fan engagement. Un equipo de la NFL con el que trabajamos nos hizo esta pregunta recientemente: ¿Hay una diferencia significativa en las interacciones en redes sociales entre las ventanas de inicio y los horarios de máxima audiencia en la NFL? Este cliente de la NFL tenía curiosidad por saber si los partidos disputados en horario estelar afectan al rendimiento en redes sociales, lo que pondría en valor a patrocinadores específicos que se realizan durante esos encuentros. Después de examinar los datos, hemos descubierto que la correlación entre el engagement en redes sociales de los equipos de la NFL y el horario de los partidos durante la temporada 2022 proporciona información relevante que los equipos deben tener en cuenta.

El Monday Night Football (MNF), el Thursday Night Football (TNF) y los tres horarios de la NFL en domingo afectan de manera diferente al engagement de los aficionados en redes sociales. Nuestro análisis destaca la importancia de elegir los momentos adecuados para dar forma a las tendencias del comportamiento de los seguidores en redes durante estos enfrentamientos clave de la NFL.

Ventanas de los horarios de juego de la NFL

Los partidos en primertime tuvieron un promedio significativamente mayor de engagement en redes sociales en las cuentas de Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y YouTube de los equipos de la NFL en comparación aquellos encuentros de la NFL a primera y última hora del domingo. Los anunciantes pagaron primas por el horario estelar durante décadas, así que esto no debería sorprendernos. Los partidos de la NFL a primera y última hora tienen cifras similares, solamente difieren en un 8% en el promedio de interacciones la temporada pasada. Para hacer este análisis, hemos examinado la media de engagement de las cuentas oficiales de los equipos de la NFL que jugaron durante los partidos del domingo.

Cómo afectan los partidos en horario estelar al engagement en redes sociales

Este gráfico muestra la media de interacciones en redes sociales durante los tres horarios estrella de los encuentros de la NFL durante la temporada 2022: Sunday Night Football (SNF), Monday Night Football (MNF) y Thursday Night Football (TNF). Sorprendentemente, el MNF lidera sobre el famoso SNF. Sin embargo, si miramos más de cerca, es importante tener en cuenta valores atípicos. El choque del MNF entre los Cincinnati Bengals y los Buffalo Bills, donde Damar Hamlin sufrió un colapso en el terreno de juego, generó significativamente más interacciones que otros partidos. Situaciones como esa, partidos con prórroga y partidos que determinan las posiciones en los playoffs se dan a lo largo de la temporada y hay que tenerlos en cuenta.

Engagement en redes sociales de la NFL vs. datos de audiencia en prime time

Comparar el engagement promedio con la media de audiencia en televisión puede brindarnos un mejor entendimiento de cómo los partidos más relevantes afectan a las interacciones en redes sociales. Curiosamente, una audiencia más alta no se traduce en una participación más alta.

El TNF tuvo la menor cantidad de espectadores promedio, pero también tuvo la menor cantidad de espectadores por interacción. Esto podría deberse a que los aficionados más propensos a interactuar en redes sociales están viendo la mayoría de los partidos en horario estelar, pero los partidos en este horario de los domingos y lunes tienen más aficionados casuales que ven el choque pero no participan en redes sociales.

Otro factor a tener en cuenta es la cadena de televisión que emite los juegos en horario de máxima audiencia: TNF en Amazon Prime Video, SNF en NBC y MNF en ESPN/ABC. Según Forbes, «Amazon señaló que sus partidos de los jueves por la noche tenían una media de edad de 47 años, siete años más joven que la edad media de los partidos emitidos en otras cadenas. Además, Amazon informó de que el 49% de su audiencia son personas de 18 a 49 años, en comparación con el 35% de los partidos de la NFL en televisión tradicional y el 22% para toda la televisión en prime time. Las audiencias más jóvenes participan en redes sociales, lo que podría explicar por qué el engagement se mantiene relativamente alto para los partidos de TNF a pesar de la disminución de la audiencia total en comparación con otros encuentros en horario estelar.

Los equipos utilizan las plataformas sociales para mantener a los fans al tanto de todo lo que acontece en torno a los equipos, fichajes y resultados. Las generaciones más jóvenes puede que no vean todos los encuentros, pero los equipos deben mantenerse en contacto con ellos el día del partido. Echa un vistazo a algunos ejemplos de gráficos de puntuación de los equipos de la NFL durante la temporada 2022. A lo largo de un encuentro, los equipos informan a sus seguidores sobre el resultado, ya que publicarán estos gráficos después del primer cuarto, el medio tiempo y el tercer cuarto, así como al final del encuentro con el resultado definitivo.

Entre los datos de la temporada 2022 destaca la compleja interacción entre el momento del partido, la audiencia y el engagement en redes sociales en la NFL. Estas dinámicas ofrecen información valiosa para la liga y los equipos que buscan optimizar las interacciones de sus seguidores y la estrategias de contenido.

Los equipos y organizaciones pueden obtener aún más insights con un análisis basado en datos cuando cuentan con informes avanzados de sus cuentas oficiales. El seguimiento y la valoración de activos patrocinados y series de contenido pueden ofrecer nuevas ideas, aumentar el valor para su entidad y aumentar la exposición a los patrocinadores.

Valora tus redes sociales, digital y retransmisiones con Blinkfire

Blinkfire ofrece a equipos, ligas, marcas e influencers los datos de redes sociales y patrocinio más precisos y en tiempo real gracias a nuestra tecnología patentada y exclusiva de inteligencia artificial.

¿Estás interesado en saber más sobre cómo Blinkfire puede ayudarte a rastrear y valorar tus datos de patrocinio y redes sociales con informes avanzados?