¿Cómo ha afectado la victoria del Leicester City a su principal patrocinador?

Algo que tenemos más que comprobado en Blinkfire es que los buenos resultados deportivos afectan directamente al engagement que un jugador o equipo tiene en medios sociales y, por tanto, también a la exposición que da a sus patrocinadores. La histórica victoria del Leicester City en la Premier League, por ejemplo, ha tenido un efecto muy positivo en la exposición que ha recibido su principal patrocinador, King Power.

A principios de esta temporada el Leicester City tenía poco más de 56.000 seguidores en su cuenta oficial de Instagram. Actualmente supera los 770.000 seguidores. El 3 de mayo, después de proclamarse campeón de liga, sumó 147.000 en 24 horas. La historia se repite de forma similar en el resto de sus canales sociales. Así, el equipo comenzó la temporada con 208.000 seguidores en Twitter y la va a terminar con 725.000.

Este aumento de sus seguidores tuvo una influencia directa en el engagement obtenido por el equipo en sus redes sociales. El Leicester City comenzó la temporada rozando los 600.000 engagements mensuales. En abril logró 6,6 millones y a fecha del 19 de mayo ya había superado los 13,2 millones.

¿Y qué pasa exactamente con King Power? Como podéis imaginar, la gran temporada del Leicester ha beneficiado claramente la visibilidad obtenida por la compañía tailandesa. Durante la primera mitad de la Premier League, hasta la jornada 16, el Leicester City dio a King Power exposición en redes sociales valorada en 9.000 €. Sin embargo, desde la jornada 17 hasta la 38 esa exposición fue de 566.000 €, es decir, se multiplicó por 63. Podemos ver muy bien esa evolución en la siguiente gráfica:

La gran temporada del Leicester también hizo que otras entidades diesen más visibilidad a King Power durante estos meses. Así, mientras en la primera mitad de la temporada las cuentas de otros equipos, jugadores, ligas, medios de comunicación o aficionados dieron a King Power exposición valorada en 90.000 € aproximadamente, en la segunda mitad esa cifra creció hasta más de 1.662.000 € (18,5 veces más).

La Premier League es, con mucha diferencia, la entidad que más visibilidad ha dado a King Power en redes, por encima incluso del propio Leicester. A lo largo de toda la temporada la Premier ha dado a King Power una exposición en medios sociales valorada en 871.000 €, mientras que la del Leicester City ha sido de 575.000 €.

En cuanto a contenidos concretos, el post del Leicester City que más engagement obtuvo y, por tanto, más valor le dio a King Power fue este tuit, publicado el 2 de mayo, tras ganar el título, y cuya valoración supera los 36.000 €:

Este post protagonizado por Jamie Vardy le podía haber reportado a King Power otros 67.000 € de exposición en redes sociales, pero el trofeo al mejor jugador de la temporada tapaba el logo del patrocinador, por lo que únicamente Puma y Barclays recibieron esa visibilidad. Teniendo en cuenta que se trata de un post de la Premier League, tiene sentido que buscasen dar más exposición a Barclays, su patrocinador.

Del mismo modo que ni los aficionados ni las casas de apuestas podían prever que el Leicester ganase la Premier, en King Power nunca hubiesen imaginado que esta temporada les iba a resultar tan beneficiosa desde el punto de vista de la imagen de marca. Es cierto que el del Leicester es un caso especial, ya que tanto el equipo como su principal patrocinador pertenecen a la misma persona. Sin embargo, es un buen ejemplo de la importancia de añadir las redes sociales a los acuerdos por patrocinio y, por tanto, de la necesidad de poder medir y controlar ese medio de la forma más precisa, cómoda y ágil posible.

Blinkfire Analytics usa visión artificial para medir la exposición recibida por las marcas en medios sociales y el valor de esa exposición, proporcionando a equipos, jugadores, agentes y marcas los datos que necesitan para negociar sus acuerdos de patrocinio. Todos los datos de este post proceden de las herramientas de Blinkfire Analytics.