Mide el valor del earned media en TV con Blinkfire

Si pensamos en la visibilidad del patrocinio en deporte, las primeras imágenes que nos vienen a la mente suelen de partidos en directo: una marca en la camiseta durante la celebración de un gol o una pantalla LED junto a la cancha tras un tiro sobre la bocina. Pero, ¿qué ocurre cuando termina la retransmisión?

El valor del patrocinio no se detiene con el pitido final. Sigue vivo, y a menudo en aumento, en los resúmenes, los programas postpartido, las entrevistas y los clips virales que los aficionados consumen mucho después de que el encuentro haya terminado.

Esto es lo que llamamos Earned Media en televisión, y en Blinkfire ayudamos a las organizaciones a convertir esos momentos ocultos en información medible y útil.

Más que el seguimiento del partido

Pensemos en los programas que dominan las conversaciones deportivas: SportsCenter, NFL Red Zone, Inside the NBA o incluso las coberturas de estudio antes y después de los partidos. Estas transmisiones no son sólo entretenimiento; son grandes motores de visibilidad.

Cada repetición de un touchdown, cada highlight de un triple y cada plano de un fondo de entrevistas con logotipos amplían la vida útil de los activos de patrocinio.

Gracias a búsquedas basadas en palabras clave y al escaneo de vídeo en tiempo real, Blinkfire detecta el contenido que realmente importa para equipos, deportistas, ligas y marcas, tanto en la televisión tradicional como en las plataformas de streaming.

El earned media del Broadcast está en todas partes, si sabes dónde mirar:

• Programas de resúmenes y highlights
• Señalización o indumentaria de marca en reportajes e entrevistas
• Segmentos de televisión reutilizados en otras cadenas o en plataformas digitales y OTT

Cómo Blinkfire convierte el earned media en métricas reales

Así es como transformamos esos momentos en insights:

• Procesamiento de vídeo en tiempo real: Los clips destacados se analizan con rapidez, de modo que los resultados están disponibles en cuestión de días, no de semanas.

• Detección de logos y assets: Nuestra tecnología patentada de Computer Vision identifica marcas, assets, frecuencia y duración, segundo a segundo, en cada retransmisión o vídeo.
  

Las plataformas tradicionales suelen hacer promedio de la exposición de marca para elaborar los informes. En Blinkfire, confiamos plenamente en nuestra tecnología patentada. La plataforma ofrece acceso a cada exposición de marca y activo a lo largo de todo el vídeo.

• Dashboards integrados: El análisis de la exposición se combina con los datos de audiencia, ofreciendo a las organizaciones una visión integral de su earned media en televisión.
  

• Datos de audiencia por mercado: Permite ver exactamente desde dónde se conectan los espectadores y hasta dónde llega el alcance de una marca.

El resultado es una visión clara y verificable del ROI de patrocinio, que permite capturar un valor que a menudo pasa desapercibido.

¿Por qué el earned media importa más que nunca?

Los hábitos de consumo de los aficionados han cambiado drásticamente. Un clip viral en un programa de resúmenes puede llegar a millones de personas, superando en muchas ocasiones la audiencia de la retransmisión en directo en términos de alcance y engagement. Las marcas quieren pruebas de que sus logos, su signage y su branding no solo “están ahí”, sino que generan un impacto medible.

Las herramientas de broadcast earned media de Blinkfire proporcionan las pruebas necesarias para elaborar informes precisos y cerrar acuerdos más rentables. Estas soluciones revelan la exposición oculta en los resúmenes y programas de estudio, transformando lo que antes era invisible en valor de patrocinio cuantificable.

Desde ligas globales hasta deportistas individuales, los rights holders de todo el mundo ya utilizan Blinkfire para entender cómo el earned media amplía el alcance de sus activos de patrocinio. Ya no se trata solo del gran partido: también de todo lo que ocurre después.

Conoce las soluciones de Broadcast & Streaming de Blinkfire

Con la solución de TV earned media de Blinkfire, por fin podrás ver, y medir, el impacto del patrocinio más allá de los partidos en directo.

¿Estás listo para descubrir el verdadero valor de tu patrocinio?