NBA In-Season Tournament: Insights e impacto

El triunfo del torneo en redes sociales

En esta primera edición hubo cierto escepticismo y un poco de confusión, especialmente entre aquellos aficionados menos frecuentes de la NBA. Sin embargo, el torneo resultó ser un gran éxito. La final del NBA In-Season Tournament, que enfrentó a los Pacers y a los Lakers, promedió una calificación de 2,5 y 4,58 millones de espectadores en ABC y ESPN2, la mayor audiencia de la NBA fuera de las fechas navideñas y de los playoffs desde febrero de 2018 (Sports Media Watch).

El torneo tampoco decepcionó con sus dato en redes sociales. En los seis días de eliminatorias (del 4 al 9 de diciembre), la NBA logró 210 millones de videoviews, 52 millones de interacciones y aumentó su base de seguidores 515.900. Sorprendentemente, la liga superó los últimos seis días de las Finales de la NBA de 2023 en términos de visualizaciones (202 millones) y aumento de seguidores (287.000 seguidores). También generaron el 83,9% del engagement total de los últimos seis días de las Finales de la NBA (62 millones). Es importante señalar que se jugaron más partidos que en las Finales durante estos seis días, pero aun así este dato demuestra el gran impacto que ha tenido el torneo en la participación de los aficionados.

Los diseños personalizados de las canchas

La NBA proporcionó a los equipos una plantilla para diseñaran sus propias canchas para el NBA In-Season Tournament. Hubo diversidad de opiniones tanto entre los jugadores como entre los aficionados, pero no se puede negar que estas nuevas canchas dieron mucho que hablar. Los diseños atrevidos y coloridos llamaban mucho la atención, dejémoslo ahí. La cancha de los Chicago Bulls era de color rojo brillante, los Indiana Pacers tenían una cancha azul eléctrico, mientras que la de la final en Las Vegas presentaba los colores rojo y azul característicos de la NBA.

Cada equipo, además, pudo incluir a uno de sus patrocinadores en el parquet. En esta publicación que muestra las canchas creadas para el NBA In-Season Tournament, podemos ver los diferentes socios de cada uno de los equipos. Obviamente, los aficionados estaban deseosos de conocer los diseños de canchas, y para muestra esta publicación del Instagram de la NBA que logró 482.600 interacciones y 3,6 millones de impresiones.

Exposición a patrocinadores de la NBA

La NBA no contó con un patrocinador principal para NBA In-Season Tournament de este año, pero sus partners de toda la temporada aún se beneficiaron de este exitoso torneo.

State Farm, patrocinador del brazo de las canastas de la liga, alcanzó los 25,1 millones de interacciones en redes sociales durante los choques (16,5 millones de la liga, 8,6 millones de los equipos). Tissot, el patrocinador del reloj de posesión de la liga, tuvo un engagement de 19,7 millones en redes sociales durante los encuentros (12,9 millones de la liga, 6,8 millones de los equipos). Estos dos objetos están demostrando ser activos valiosos por si situación privilegiada cerca de la acción alrededor de la canasta.

Michelob Ultra también tuvo un impacto positivo durante el torneo al patrocinar el activo «court-end». La marca de cerveza recibió 15,4 millones de interacciones durante los partidos (10,6 millones de la liga, 4,8 millones de los equipos). De nuevo se trata de un activo que está cerca de la acción y por lo tanto de la canasta, lo que genera muchas oportunidades de exposición al publicar los mejores momentos de un partido.

Aunque la NBA ha contado un patrocinador principal para el primer In-Season Tournament, seguramente lo hará en el futuro tras el éxito de la edición inagural.

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